品牌聯(lián)合效果影響因素研究——以青島啤酒、三得利株式會(huì)社為例.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展步伐的加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，人們對(duì)于產(chǎn)品的追求漸漸轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品的精神層面，品牌已經(jīng)成為企業(yè)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的有力保證，品牌管理漸漸成為企業(yè)重要的管理領(lǐng)域之一。品牌聯(lián)合作為品牌管理的一個(gè)重要手段漸漸被越來越多的企業(yè)所運(yùn)用，其中電子行業(yè)與汽車行業(yè)尤為突出。國外對(duì)于品牌聯(lián)合的研究已經(jīng)十分完備，但是國內(nèi)對(duì)于品牌聯(lián)合的研究只是少量的定性的研究。因此，本文基于國外學(xué)者的研究成果，對(duì)國內(nèi)品牌青島啤酒與三得利株式會(huì)社的品牌聯(lián)合效

2、果進(jìn)行定量的深入的調(diào)查分析，本研究涉足于研究較少的飲料制造行業(yè)，同時(shí)也為其他行業(yè)的品牌聯(lián)合提供戰(zhàn)略指導(dǎo)和發(fā)展建議有著重大的意義。
　　本文旨在探討品牌聯(lián)合中各因素對(duì)消費(fèi)者購買意愿的影響，以及在此過程中品牌評(píng)價(jià)的中間作用。本文通過閱讀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，明確了研究框架，建立了元素品牌感知質(zhì)量、元素品牌知名度、元素品牌信任為自變量消費(fèi)者購買意愿為因變量的概念模型，聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)充當(dāng)中間變量，品牌個(gè)性相似度正向調(diào)節(jié)自變量對(duì)品牌評(píng)價(jià)的影響。研究

3、通過問卷調(diào)查方法，以問卷星網(wǎng)站為平臺(tái)向全國隨機(jī)推送問卷來完成樣本數(shù)據(jù)采集，使用SPSS軟件對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度分析、因子分析和線性回歸分析來完成本文的假設(shè)檢驗(yàn)。
　　研究發(fā)現(xiàn):(1)消費(fèi)者對(duì)元素品牌感知質(zhì)量越高，對(duì)聯(lián)合品牌產(chǎn)品的品牌評(píng)價(jià)越高。(2)元素品牌知名度越高，對(duì)聯(lián)合品牌產(chǎn)品的品牌評(píng)價(jià)越高。(3)消費(fèi)者對(duì)元素品牌信任度越高，對(duì)聯(lián)合品牌產(chǎn)品的品牌評(píng)價(jià)越高。(4)消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)在購買意愿提升的過程中起中介作用。(5)消