我國(guó)體育用品品牌建設(shè)研究——以安踏品牌為例.pdf

1、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜威先生說過，體育用品業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的晴雨表。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民生活水平的不斷提高，體育、休閑越來越多地融入到老百姓的日常生活中，體育用品行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)晴雨表的作用也越來越明顯。然而，如今，體育用品業(yè)的諸多問題不斷顯現(xiàn)，其中最大的問題是缺少?gòu)?qiáng)有力的品牌，雖然近年來，我國(guó)在體育用品品牌建設(shè)中取得了不小的成績(jī)，形成了如李寧、安踏、特步等很好的品牌，但總體來說，還有很大差距，所以如何建立品牌優(yōu)勢(shì)，并不斷把這種

2、優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化劑，是我國(guó)體育用品企業(yè)面臨的共同課題。 本文運(yùn)用了文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法以及對(duì)比分析的研究方法，深入探究我國(guó)體育用品品牌建設(shè)的一系列問題，全文以品牌理論的基本要素為理論基礎(chǔ)，對(duì)體育用品品牌建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)的具體因素展開深入分析，提出我國(guó)體育用品品牌建設(shè)中存在的問題，并提出了針對(duì)我國(guó)體育用品品牌建設(shè)的策略建議。體育用品品牌價(jià)值鏈的提出是本文的創(chuàng)新之處。 論文重點(diǎn)探討我國(guó)體育用品企業(yè)在品牌建設(shè)中存在

3、的主要問題以及應(yīng)該采取的對(duì)策建議兩個(gè)方面。通過研究，得出以下結(jié)論：我國(guó)體育用品品牌建設(shè)存在的問題主要有：行業(yè)品牌處于整體弱勢(shì)地位；品牌意識(shí)淡薄，品牌建設(shè)重視程度不夠；渠道建設(shè)力度不夠等。對(duì)我國(guó)體育用品品牌建設(shè)的建議有：準(zhǔn)確定位，塑造品牌個(gè)性，建立品牌核心價(jià)值；強(qiáng)化產(chǎn)品認(rèn)知質(zhì)量，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)；品牌傳播再造品牌價(jià)值；深入挖掘和提升品牌文化，打造體育用品品牌核心資源；讓公共關(guān)系為企業(yè)增色等。 本文在邏輯上分為三個(gè)部分： 第一部

4、分介紹了體育用品業(yè)在國(guó)內(nèi)外的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)闡述了我國(guó)體育用品品牌落后的原因，得出加強(qiáng)品牌建設(shè)有助于我國(guó)體育用品業(yè)健康、快速、可持續(xù)發(fā)展的結(jié)論； 第二部分是本文的重點(diǎn)。本部分探討了我國(guó)體育用品品牌建設(shè)構(gòu)架問題，量身打造了我國(guó)體育用品業(yè)的品牌價(jià)值鏈，為我國(guó)體育用品業(yè)早日建立自己的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略系統(tǒng)提供智力支持； 第三部分以安踏體育公司為例，闡述了安踏品牌發(fā)展過程，希望作為我國(guó)民族品牌的安踏，在品牌之路上能為我國(guó)其它體育品牌提供