《壟上行》欄目的品牌運營.pdf

1、“三農”問題一直以來都是國家和政府高度關注的重點問題，運用大眾傳播媒介發(fā)布“三農”信息是惠及“三農”的有效探索方式。目前，我國各省市和各地方電視臺已經涌現(xiàn)出了許多專業(yè)對農頻道，因為其貼近性、關愛性和服務性，在廣大的受眾群體中獲得了極大好評，這些對農欄目的創(chuàng)辦也在一定程度上為社會主義新農村的建設做出了貢獻。
　　某些對農欄目沒有形成區(qū)域影響力，在播出一段時間后就銷聲匿跡?？梢姡m然對農電視欄目有著廣闊的發(fā)展前景，但是要想在競爭中生存

2、，還需要不斷地探索與實踐。構建品牌并形成良性循環(huán)的運營模式是對農電視欄目走向成功的關鍵。
　　《壟上行》是由湖北電視臺壟上頻道制作、播出的一檔對農欄目，它最初是荊州電視臺創(chuàng)辦的一檔地方性電視欄目?！秹派闲小芬云鋭?chuàng)新的對農服務模式在眾多對農電視媒體中脫穎而出，迅速在整個湖北省內蔓延開來，形成了巨大的區(qū)域影響力和輻射力，在短時間內建立了“線上頻道、線下渠道”的格局。對于江漢平原的廣大農民來說，這無疑是一種最有效的致富途徑。
　　

3、《壟上行》在整個湖北區(qū)域內獲得巨大成功有諸多因素，其品牌運營模式獨樹一幟。通過搜集和梳理相關文獻資料，以品牌理論為基礎，試分析《壟上行》欄目的品牌運營模式。全文分為七章，首先概括了相關研究對象的概況，再分別從《壟上行》的品牌定位、品牌包裝、品牌推廣與營銷、品牌延伸以及品牌運營的優(yōu)勢與不足等方面探討《壟上行》欄目的運營流程，最后根據《壟上行》品牌運營的不足之處，結合當前對農欄目的發(fā)展特點，對其發(fā)展提出建議。
　　全文始終強調構建對農