城市品牌形象中視覺(jué)符號(hào)的多樣性研究——以青島為例.pdf

1、現(xiàn)如今，城市品牌化的建設(shè)已不再新鮮，各個(gè)城市對(duì)自身形象的重視也顯而易見(jiàn)。自20世紀(jì)90年代CI理論被引入到城市形象領(lǐng)域后，城市形象的塑造集中在凸顯城市的個(gè)性和精神內(nèi)涵的表達(dá)上，從中提取城市獨(dú)特的文化內(nèi)容，以城市標(biāo)志的形式作為主要視覺(jué)符號(hào)，在推廣上也取得了相應(yīng)的成效。隨著技術(shù)和媒體的發(fā)展，信息傳播渠道也不斷擴(kuò)展，傳統(tǒng)的“一對(duì)多”模式已不再適用，在推廣上應(yīng)注重與目標(biāo)受眾的直接交流，即推廣上的多重定位;在視覺(jué)表現(xiàn)上，城市形象的塑造也不能單純的

2、停留在對(duì)城市標(biāo)志的設(shè)計(jì)上，因此，對(duì)城市品牌形象中視覺(jué)符號(hào)的多樣性研究顯得尤為重要。
　　本文目的旨在通過(guò)對(duì)城市視覺(jué)符號(hào)的多樣性研究，使人們對(duì)于城市視覺(jué)符號(hào)形成更全面、更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，為塑造、傳播城市品牌形象提供更多的創(chuàng)作依據(jù)。所謂多樣性的研究，包含了對(duì)城市視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)元素、傳播媒介、表現(xiàn)手法的多樣性研究。
　　全文共分五個(gè)章節(jié)，從理論到實(shí)踐，從點(diǎn)到面，從抽象到具象，層層解讀城市品牌形象中視覺(jué)符號(hào)的多樣性。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外城市視覺(jué)符

3、號(hào)的對(duì)比分析，取長(zhǎng)補(bǔ)短，保留傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中好的部分，融入新的時(shí)代元素，從整體上提升城市形象。同時(shí)分析城市視覺(jué)符號(hào)多樣性的體現(xiàn)，從設(shè)計(jì)元素、傳播媒介、表現(xiàn)手法三大方面入手，系統(tǒng)、全面的解讀城市視覺(jué)符號(hào)。其次，從方法論的角度上，通過(guò)分析總結(jié)出五種表現(xiàn)手法，分別為文字法、描繪法、圖像法、幾何法、象征法。最后以青島為載體，通過(guò)對(duì)青島的現(xiàn)狀分析，提煉城市的物象元素、意態(tài)元素、文字元素、色彩元素，并對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行區(qū)域劃分，制定針對(duì)性的推廣策略，依據(jù)定位