中國(guó)本土定制禮服企業(yè)營(yíng)銷策略研究——以蘭玉工作室為例.pdf

1、伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)環(huán)境、科學(xué)技術(shù)都發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)主力和消費(fèi)觀念也都悄然發(fā)生改變，日益?zhèn)€性化、多樣化的著裝需求使得定制禮服悄然興起。
　　定制禮服企業(yè)不同于傳統(tǒng)服裝企業(yè)，它不光是禮服這種高檔消費(fèi)品的生產(chǎn)者，更是定制服務(wù)的提供者，所以其營(yíng)銷策略必然相較于傳統(tǒng)服裝企業(yè)更為復(fù)雜。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，如何建立品牌特色與核心競(jìng)爭(zhēng)力，選擇適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，從國(guó)外品牌中突圍，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展是本土定制禮服企

2、業(yè)亟待解決的問(wèn)題。
　　本文首先介紹了本文研究的背景、意義及方法，嘗試對(duì)中國(guó)蓬勃發(fā)展的定制服裝行業(yè)做一些研究。第二部分總結(jié)介紹了定制禮服及其發(fā)展現(xiàn)狀、營(yíng)銷理論等相關(guān)文獻(xiàn)，并對(duì)文中涉及的定制禮服的內(nèi)涵做了相關(guān)闡述，最后通過(guò)定制禮服企業(yè)的特點(diǎn)，簡(jiǎn)述了采取4P+4C的整合理論分析定制禮服企業(yè)營(yíng)銷策略的原因。第三部分主要通過(guò)PEST分析法研究了本土定制禮服企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境，指出在外部環(huán)境的支持下定制禮服行業(yè)的發(fā)展具備充分條件。第四部分在