中國本土八大營銷流派

1、題目：中國本土八大營銷流派題目：中國本土八大營銷流派基本理論派；顧客滿意派；品牌營銷派；營銷道德派；營銷實務(wù)派；營銷安全派；精準(zhǔn)營銷派；顧客價值派在市場營銷的發(fā)展過程中，出現(xiàn)過若干流派，早期的有商品學(xué)派、職能學(xué)派、機構(gòu)學(xué)派、哈佛學(xué)派、威斯康星學(xué)派、組織動力學(xué)派等等，近期的有定位學(xué)派、社會營銷學(xué)派、綠色營銷學(xué)派、整合傳播學(xué)派等等。在中國，市場營銷的發(fā)展已經(jīng)走過了20個年頭，在中國學(xué)術(shù)界已經(jīng)涌現(xiàn)了一批很有特色的研究，介紹這些特色研究，對擴大

2、中國營銷的國際影響，對進中國市場營銷的多元化成長是非常重要的。我們通過對中國市場學(xué)會理事以上專家的研究成果進行收集，又對全國500余所大學(xué)具有教授職稱的營銷學(xué)教師的資料進行收集，還通過關(guān)鍵詞在中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、維普期刊網(wǎng)、人大復(fù)印資料期刊網(wǎng)進行全面檢索，凡是在某一營銷研究領(lǐng)域發(fā)表了10篇以上論文的學(xué)者都進行了分析，最后發(fā)現(xiàn)，在中國市場營銷領(lǐng)域，有八個最具特色的研究，它最能代表當(dāng)今中國市場營銷研究的現(xiàn)狀。這八個特色研究，分屬于八個研究團隊，

3、我們稱之為中國市場營銷研究的八大流派。茲介紹于后?；纠碚撆蓪I銷基本理論問題的研究，全國許多營銷理論工作者都在做，但最為出色的恐怕要算中國人民大學(xué)郭國慶團隊的研究。郭國慶，中國人民大學(xué)教授，博士、博士生導(dǎo)師，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，中國高校市場學(xué)會副會長。多年來一直致力于營銷基本理論問題的研究，對營銷思想史、營銷流派、營銷原理、國際營銷等問題都有系統(tǒng)的研究，發(fā)表了大量研究論文。出版的《市場營銷－理論與模型》是中國營銷學(xué)界不可多見的高水平

4、理論專著，出版的《市場營銷理論》是營銷界不可多見的營銷新理論專著，出版的《市場營銷通論》，在科特勒營銷體系基礎(chǔ)上進行了大膽創(chuàng)新與超越，并結(jié)合中國市場實際，探索了本土營銷的新問題，是一部不可多得的好教材。郭教授的這幾部關(guān)于營銷基本理論的專著，在學(xué)術(shù)界和教學(xué)界產(chǎn)生了很好反響，已經(jīng)成為許多院校的碩士研究生教材和博士生必讀參考書。郭教授還主持了從國家自然科學(xué)基金到國家社科基金的各種研究課題，形成了富有特色的營銷基本理研究方向。因此，郭國慶教授作

5、為中國本土營銷基本理論派的代表，應(yīng)該得到學(xué)術(shù)界的公認(rèn)。顧客滿意派顧客滿意問題研究在中國出現(xiàn)已經(jīng)十年了，十年中雖然出現(xiàn)了許許多多有關(guān)顧客滿意的研究成果，但大都是孤立的、零星的文章，最為系統(tǒng)、最有特色和最有影響力的系統(tǒng)研究，要數(shù)清華大學(xué)趙平團隊的研究。市場營銷學(xué)是一門實踐性極強的學(xué)科，對企業(yè)營銷的現(xiàn)狀與問題進行研究，是營銷學(xué)研究的重要課題。在中國企業(yè)營銷現(xiàn)狀的研究方面有不少的成果，但最為杰出的恐怕非中山大學(xué)的盧泰宏教授莫屬。盧泰宏，中山大學(xué)

6、管理學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，中國營銷研究中心主任、中國市場學(xué)學(xué)會常務(wù)理事、中國高校市場學(xué)會常務(wù)理事。盧教授先后主持了品牌資產(chǎn)理論與中國品牌戰(zhàn)略、珠江三角洲品牌發(fā)展等多項有關(guān)中國市場營銷問題的課題研究，發(fā)表了大量有關(guān)中國營銷問題的研究文章，先后在中國大陸、香港、臺灣、日本出版了《跨國公司行銷中國》、《營銷中國2001》、《行銷中國2002》、《行銷大中國》、《行銷體育》、《.營銷在中國2001營銷蘭皮書》等一系列有關(guān)中國當(dāng)代營銷問題研究的專

7、著，在海內(nèi)外引起了極大的反響。盧教授還為此專門建立了中國營銷問題研究中心，形成了一個穩(wěn)定的研究隊伍。在當(dāng)今中國現(xiàn)實營銷問題研究上，盧泰宏教授的團隊走到了前列，因此，盧教授作為本土營銷實務(wù)派的代表，當(dāng)無可爭議。營銷安全派自東南亞金融風(fēng)險發(fā)生之后，世界范圍內(nèi)就掀起了一股安全研究的熱潮，安全問題已經(jīng)成為經(jīng)濟領(lǐng)域的重要研究課題。在中國營銷界，關(guān)于營銷安全的研究，早期主要集中在風(fēng)險研究上，并形成了幾個有影響的研究群體，但本土最為系統(tǒng)的營銷安全研究

8、成果，還是出自四川大學(xué)李蔚教授所領(lǐng)導(dǎo)的研究團隊。李蔚，四川大學(xué)工商學(xué)院教授、博士、博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)營銷工程研究所所長，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，四川省營銷學(xué)會會長。先后主持了國家自然科學(xué)基金“市場進入營銷安全綜合評價的理論與方法研究”、國家教育部博士點基金“企業(yè)營銷安全管理的理論、方法與預(yù)警指標(biāo)體系研究”等多項有關(guān)營銷安全研究的課題，并在國內(nèi)外重要刊物發(fā)表了營銷安全的研究文章數(shù)十篇，提出了營銷安全管理的理論體系，尤其是提出的營銷安全三維

9、結(jié)構(gòu)模型、營銷安全預(yù)警結(jié)構(gòu)模型、營銷安全評價方法、營銷安全預(yù)警指標(biāo)體系等一系列理論和方法，在學(xué)術(shù)界產(chǎn)生了較大的影響。出版了《營銷安全》、《營銷安全工程》等一批有特色的營銷安全專著。推出的中國一流企業(yè)營銷危機研究系列論文在《企業(yè)管理》雜志已經(jīng)連載30余期，在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界產(chǎn)生了巨大的反響。在四川大學(xué)已經(jīng)圍繞營銷安全研究方向形成了穩(wěn)定的研究群體，還組建中國第一個營銷安全網(wǎng)――中國營銷安全網(wǎng)。因此，李蔚教授作為本土營銷安全派的代表，當(dāng)之無愧。

10、精準(zhǔn)營銷派精準(zhǔn)營銷的出現(xiàn)，在中國學(xué)術(shù)界和企業(yè)界還是近幾年的事。如何實現(xiàn)營銷的精準(zhǔn)化，的確是營銷研究的重要課題。精準(zhǔn)營銷研究在中國還處于起步階段，但以呂巍為代表的上海交通大學(xué)已經(jīng)在精準(zhǔn)營銷研究上有了重要突破，已經(jīng)成為本土精準(zhǔn)營銷研究的核心力量。呂巍，上海交通大學(xué)管理學(xué)院副院長、教授、博士、博士生導(dǎo)師，中國市場營銷學(xué)會常務(wù)理事。先后主持了國家自然科學(xué)基金信息系統(tǒng)與企業(yè)管理的戰(zhàn)略性對應(yīng)模型及實施方法研究；客戶流失模型和客戶信用評價等多項與精準(zhǔn)