優(yōu)衣庫SPA模式經營問題案例研究.pdf

1、專業(yè)學位碩士學位論文優(yōu)衣庫SPA模式經營問題案例研究CaseStudyontheOperationProblemsofUniqlo’SSPABusinessModel學號：3131141l大連理工大學DaliaIlUniversityofTechnology大連理工大學專業(yè)學位碩士學位論文摘要隨著經濟全球化的迅猛發(fā)展，以及人們生活水平的提高，企業(yè)之間的競爭也日趨激烈。勞動力成本的上漲，終端客戶需求的變化，產品創(chuàng)新的投入等方面，都對企業(yè)的

2、生存發(fā)展提出了前所未有的挑戰(zhàn)。在企業(yè)的眾多發(fā)展策略當中，經營模式的策略是一個企業(yè)發(fā)展的根本。因此從事服裝品牌的行業(yè)首先是要選擇一個適合自己的經營模式，而且要能夠在實際的經營過程中得到有效的應用。優(yōu)衣庫，是源于日本的服裝品牌，是采用SPA經營模式的服裝品牌，因為采用了SPA的模式，優(yōu)衣庫從原來的一家開在日本郊區(qū)的服裝店，到現在，銷售量已經成為日本第一，在全世界范圍內，排在第四位，僅次于Zara，Gap，H&M。是唯一進入世界前五強的亞洲品

3、牌。但是優(yōu)衣庫的SPA模式在實際的運營當中，也遇到了經營的問題。本文通過對優(yōu)衣庫公司的營銷環(huán)境進行分析，并且把優(yōu)衣庫與同樣以SPA模式運營的Zara公司進行比較分析，找出優(yōu)衣庫在的服裝自營品牌(SPA)的模式在經營中的問題，結合理論基礎，提出自己的改善措施，希望優(yōu)衣庫能夠改善不足，繼續(xù)向前發(fā)展。本文運用案例分析法，比較分析法，文獻分析法，對優(yōu)衣庫的SPA模式的經營問題進行分析，得出結論：SPA的經營模式是從商品的設計，生產，銷售，垂直一