畢業(yè)論文優(yōu)衣庫的營銷策略和分析

1、優(yōu)衣庫的營銷策略和分析摘 要學(xué)術(shù)界從很早之前就開始關(guān)注優(yōu)衣庫的營銷策略和分析。在研究優(yōu)衣庫成功的經(jīng)驗(yàn)中，對(duì)其營銷策略的分析顯得尤為重要。優(yōu)衣庫拓寬了傳統(tǒng)服裝界的的概念，將經(jīng)營理念拓展到全民服裝的消費(fèi)概念，并陸續(xù)推出成功塑造其品牌的營銷策略。本文在相關(guān)文獻(xiàn)分析的基礎(chǔ)上，概括優(yōu)衣庫成功的營銷策略，研究并分析影響優(yōu)衣庫企業(yè)發(fā)展以及企業(yè)文化形成的政治環(huán)境，經(jīng)濟(jì)技術(shù)社會(huì)環(huán)境等外部因素。并運(yùn)用 SWOT 分析法對(duì)優(yōu)衣庫進(jìn)行優(yōu)劣勢分析。隨后針對(duì)優(yōu)衣庫

2、的核心營銷方式網(wǎng)絡(luò)直銷進(jìn)行細(xì)致分析，歸納總結(jié)優(yōu)衣庫的產(chǎn)品策略，品牌策略，促銷策略，價(jià)格策略，從而對(duì)休閑服裝零售業(yè)的發(fā)展，消費(fèi)者購買力水平，服裝業(yè)相關(guān)政策，產(chǎn)業(yè)內(nèi)競爭強(qiáng)度等方面進(jìn)行全面分析，并在論文最后提出了優(yōu)衣庫的成功所帶來的啟示。關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫 營銷策略 分析ユニクロのマーケティングと分析Commented [t1]: 紙張大小為 A4 復(fù)印紙，頁邊距采用： 上 2.5cm、下 2.0cm、左 2.8cm、右 1.2cm。無

3、特殊要求 的漢字采用小四號(hào)宋體 小四號(hào)宋體字，行間距為 1.25 倍行距。頁眉 從正文開始，一律設(shè)為“天津理工大學(xué)××××屆本科 畢業(yè)論文，采用宋體五號(hào)字居中書寫。頁碼從正文開始 頁碼從正文開始（中日文摘要以及目錄不加頁碼，從第一章開 始?。。。┌窗⒗?dāng)?shù)字（宋體小五號(hào)）連續(xù)編排，居 中書寫。 （范文已設(shè)置）Commented [t2]: 標(biāo)題后空一行，黑體三號(hào)居中打印 “摘要”兩字，另起一行楷

4、體四號(hào) 楷體四號(hào)打印中文摘要全文，行距固定值 行距固定值 20 磅，中文摘要一般在 300-800 字以內(nèi)?？?一行黑體三號(hào)打印“關(guān)鍵詞”并加冒號(hào)，隨后用楷體四 號(hào)打出中文關(guān)鍵詞 3-8 個(gè)。第一章 優(yōu)衣庫的發(fā)展歷程...................................................11.1 優(yōu)衣庫的創(chuàng)始---柳井正 ..........................................

5、..........11.2 優(yōu)衣庫的轉(zhuǎn)換期 ...........................................................11.3 優(yōu)衣庫在中國的發(fā)展 .......................................................2第二章 優(yōu)衣庫的經(jīng)營狀態(tài)分析 ..............................................32.1

6、優(yōu)衣庫的外部環(huán)境分析 .....................................................32.2 優(yōu)衣庫 SPA 的分析 .........................................................42.3 網(wǎng)絡(luò)直銷 .................................................................52.4 SW

7、OT 分析.................................................................62.5 優(yōu)衣庫的 CSR ..............................................................8第三章 優(yōu)衣庫的營銷策略分析 ..............................................93.1 優(yōu)衣庫的品牌

8、策略 .........................................................93.2 優(yōu)衣庫的價(jià)格策略 .........................................................93.3 優(yōu)衣庫的促銷策略 ........................................................103.4 優(yōu)衣庫的產(chǎn)品策略 ....

9、....................................................11第四章 優(yōu)衣庫營銷策略的啟示 .............................................12參考文獻(xiàn) ....................................................................14附 錄 .....................