優(yōu)衣庫賣場色彩營銷策略分析及相關(guān)應(yīng)用研究.pdf

1、獨創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感9十。，rJ，學(xué)位論文作者：毒f0老肜簽字日期泐燁年‘月弓日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解西南大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授

2、權(quán)西南大學(xué)研究生院(籌)可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書，本論文：口不保密，口保密期限至年月止)學(xué)位論文作者簽名：Z艮勿∥簽字日期：b，洚6月芻導(dǎo)師簽名：簽字日期：≯，￥年鄉(xiāng)月，日3陳列色164貨品色175燈光色186道具色19五服裝品牌賣場色彩營銷策略的相關(guān)應(yīng)用研究。20(一)提升我國服裝品牌賣場色彩營銷水平的重要意義20l

3、提升顧客對品牌的認(rèn)知度212增強服裝品牌形象獨特性213營造個性的服裝賣場氛圍214優(yōu)化服裝賣場的服務(wù)功能22(二)服裝賣場色彩設(shè)計和應(yīng)用須考慮的因素一221性別和年齡因素222品牌和產(chǎn)品因素233民族和風(fēng)俗習(xí)慣因素234社會時尚和流行色因素24(三)制定和實施服裝賣場色彩營銷策略的基本原則。241色彩營銷要以調(diào)研為根本、消費者為出發(fā)點242色彩營銷要注重品牌形象的獨特性和穩(wěn)定性243色彩營銷要作為一個系統(tǒng)工程來確定和實施254色彩營銷

4、要注重短期效應(yīng)和長期戰(zhàn)略的統(tǒng)一25(四)實施服裝賣場色彩營銷策略的一般流程和步驟一261前期準(zhǔn)備階段262策略制定階段273具體實施階段284評估驗證階段285跟蹤管理階段28(五)我國服裝品牌在實施賣場色彩營銷策略時需注意的問題一281賣場色彩營銷策略要基于行業(yè)、品牌以及產(chǎn)品的定位292賣場色彩營銷策略要符合一定的時代需要和民族特色293賣場色彩營銷策略要以襯托產(chǎn)品為主，以促進銷售為目的304提升賣場色彩營銷的創(chuàng)新性，為服裝品牌競爭保