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文檔簡介
1、婺源縣是中國大陸鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的成功典范,其“中國最美鄉(xiāng)村”品牌已經(jīng)在全國叫響,充分說明該縣鄉(xiāng)村旅游市場營銷之杰出表現(xiàn)。本文選擇婺源縣作為研究對象,在綜述相關(guān)文獻后,對鄉(xiāng)村旅游概念進行了辨析,認為婺源全縣境內(nèi)的旅游活動都可以納入鄉(xiāng)村旅游的范疇?;谶@一概念界定,本文把婺源全縣境內(nèi)的旅游業(yè)都作為鄉(xiāng)村旅游來研究,著重對其市場營銷加以總結(jié)和探索。
本文對前沿的全域旅游、全民營銷理論進行了探索和總結(jié),分析了婺源鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展環(huán)境和市場營
2、銷現(xiàn)狀,重點運用系統(tǒng)論、全域旅游理論、全民營銷理論為指導,借鑒旅游目的地市場營銷績效評價思路,對婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的現(xiàn)狀做出客觀分析,總結(jié)了其成功因素,也揭示了其存在的問題。在此基礎上,提出婺源鄉(xiāng)村旅游市場營銷的體系創(chuàng)新和提升策略。
網(wǎng)絡時代的鄉(xiāng)村旅游市場營銷已經(jīng)不再是“點對面”的單向行為,而是一張超級大“網(wǎng)”,“網(wǎng)”中的點與面、點與點之間是復雜的多向行為。本文的研究獨辟蹊徑,牢牢抓住“人”這個關(guān)鍵因素,創(chuàng)造性地構(gòu)建了一個巨
3、大的、開放式的鄉(xiāng)村旅游市場營銷體系,政府、企業(yè)、民眾三位一體;充分調(diào)動一切因素參與營銷,特別注意引導當?shù)鼐用窈拖M者在市場營銷中發(fā)揮作用;強調(diào)“市場前移”,在鄉(xiāng)村旅游項目論證、立項時,就要重點考慮市場因素;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的謀劃、建設階段,就要充分發(fā)動消費者積極參與,即時互動。
最后,本文根據(jù)當前的營銷環(huán)境,運用相關(guān)理論,從六個方面提出婺源的鄉(xiāng)村旅游市場營銷的提升策略:1.理念提升——心靈的歸宿。2.戰(zhàn)略提升——世界的婺源。3.
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