A傳媒集團全方位營銷策略研究.pdf

1、當前，市場競爭越來越激烈，越來越多的企業(yè)不僅僅只是局限于進行傳統(tǒng)的營銷，而是將更多的創(chuàng)新理念引入到新的產(chǎn)品中，一種更有大局觀，從整體考慮的營銷方法，逐漸進入到了優(yōu)秀企業(yè)的營銷策略中，這種策略稱為全方位營銷。全方位營銷從產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、創(chuàng)新技術(shù)到上市、廣告、營銷都是一體考慮，而不是將每個過程孤立的對待，重視每個過程之間的聯(lián)系并以此實現(xiàn)全方位的營銷。
　　在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的時代，電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)融合趨勢愈加明顯，傳統(tǒng)的傳媒集團也在進行

2、業(yè)務轉(zhuǎn)型，從單一的電視節(jié)目制作、傳輸?shù)骄W(wǎng)絡，數(shù)字電視平臺推送，移動終端推送等方式轉(zhuǎn)型。業(yè)務的種類也從純粹的電視節(jié)目到電視節(jié)目、廣播電臺、網(wǎng)絡節(jié)目于一體。為了更好的應對當前的市場環(huán)境，運營商須更多的做好渠道建設，打造自己的品牌，用更好的服務贏得更多的客戶。既要借助不斷更新的信息、網(wǎng)絡技術(shù)手段提升硬件條件，又要充分利用營銷、人才、企業(yè)文化等軟實力。從營銷的角度而言，可以構(gòu)建全方位營銷體系充分挖掘消費者的多樣化需求，從消極應對調(diào)整為主動出擊，

3、牢牢占據(jù)市場的主導地位。
　　A傳媒集團作為事業(yè)單位改革轉(zhuǎn)型來的企業(yè)，在其發(fā)展的初期通過傳統(tǒng)的電視、廣播節(jié)目經(jīng)營獲得了一定的資本積累。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)字傳媒、人工智能、移動互聯(lián)產(chǎn)品快速發(fā)展，市場環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，為了解這種變化對集團營銷是否形成威脅，本文采用個案分析的方法，對其營銷狀況展開了研究。論文在對相關(guān)營銷理論進行簡要闡述的基礎上，首先對A傳媒集團的營銷現(xiàn)狀進行了詳細描述，隨后通過SWOT分析，指出A傳媒集團現(xiàn)行

4、營銷策略仍偏于傳統(tǒng)，盡管市場環(huán)境發(fā)生了很大變化，但其營銷策略還未作出調(diào)整，營銷的效果欠佳。并基于前面的分析，提出了提升A傳媒集團營銷實力的對策，即打造A傳媒集團的全方位營銷策略。對于A傳媒集團來說，全方位營銷策略不僅能為一線員工順利實現(xiàn)目標考核提供更多的有益幫助，同時從長期來看，也能為集團的發(fā)展提供長足動力，助其在市場競爭中獲得有利地位，并在傳媒行業(yè)爭取做到領先的位置，而且全方位營銷策略借助目前的網(wǎng)絡技術(shù)以及不久的將來即將進入日常應用的