上海東方衛(wèi)視頻道的定位及品牌文化分析.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化及數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，我國(guó)正處在一個(gè)多媒體激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代。電視以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)在信息傳播中占據(jù)了頗為有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。與其他行業(yè)一樣，在電視媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的趨勢(shì)下，走“品牌化”道路，打造“品牌”成為電視媒體生存意義上的一種競(jìng)爭(zhēng)策略和模式。年輕的東方衛(wèi)視經(jīng)過(guò)六年成長(zhǎng)，從一個(gè)處境尷尬的省級(jí)衛(wèi)視脫胎換骨成為中國(guó)最新銳的電視品牌，獨(dú)特的“海派文化”特征彰顯出節(jié)目的個(gè)性風(fēng)格，都市氣息的地域文化及其市民特色的受眾文化相結(jié)合成就了東方衛(wèi)視

2、頻道節(jié)目的國(guó)際化視野。
　　 東方衛(wèi)視堅(jiān)持大眾化特色頻道定位的同時(shí)也努力營(yíng)造節(jié)目的高端品位，力求成為媒介形象建設(shè)的探索先鋒，并正以一個(gè)頗具影響力的華語(yǔ)電視媒體立足予世界。東方衛(wèi)視的變革與特點(diǎn)既有值得學(xué)習(xí)的寶貴經(jīng)驗(yàn)，也存在某些發(fā)展的困境。
　　 本文以四大部分進(jìn)行分析。第一部分是研究的概述部分，介紹東方衛(wèi)視的生存環(huán)境、定位及影響力現(xiàn)狀，指出本文研究的意義和問(wèn)題。第二部分是分析東方衛(wèi)視品牌的核心價(jià)值，并以東方衛(wèi)視所制作的節(jié)目