新浪官方微博@新周刊呈現(xiàn)情況分析.pdf

1、隨著人們上網(wǎng)途徑多樣化和簡便化程度的加深，作為新媒體的微博憑借碎片化、病毒式的傳播模式以及較強的互動性催生了受眾對信息生產(chǎn)和消費方式的細分化和多元化需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在傳播方式、周期還有信息容量上的不足日益顯現(xiàn)。不少紙質(zhì)媒體開始試水微博平臺拓展傳播“觸角”。但是由于缺乏對微博呈現(xiàn)方式和效果的規(guī)律的把握，內(nèi)容同質(zhì)化、風(fēng)格單調(diào)等情況時有發(fā)生。
　　本文以國內(nèi)開設(shè)較早且運營較成功的《新周刊》新浪官方微博為具體研究對象，以框架理論、使用與

2、滿足理論為基礎(chǔ)，運用量化統(tǒng)計、內(nèi)容分析、案例分析等研究方法，將@新周刊的內(nèi)容呈現(xiàn)、視覺呈現(xiàn)、互動關(guān)系呈現(xiàn)等三大方面共二十三個類目的呈現(xiàn)方式以及用戶反饋、使用與滿足度指數(shù)等呈現(xiàn)效果分別設(shè)立類目，進行統(tǒng)計與分析。
　　筆者通過分析認為，@新周刊在具體呈現(xiàn)過程中存在著主頁設(shè)置簡潔且注重突出母刊品牌特，人性化、文藝化信息內(nèi)容成特色且積極融入“新周刊式”觀點，善于發(fā)揮采編優(yōu)勢和整合各類信息資源，精心構(gòu)建微博關(guān)系網(wǎng)等特點。此外，也發(fā)現(xiàn)@新周刊