中國高校門戶網(wǎng)的學(xué)校品牌形象傳播研究——以武漢部屬高校為例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來為高校品牌形象傳播帶來了新契機(jī)。高校門戶網(wǎng)作為高校的“網(wǎng)絡(luò)名片”，是公眾了解高校信息的重要平臺(tái)，也是高校在網(wǎng)絡(luò)世界的整體形象展現(xiàn)。對于高校品牌形象傳播而言，高校門戶網(wǎng)以其互動(dòng)即時(shí)、跨時(shí)空、多媒體的傳播特性，不僅拓展了高校品牌形象傳播的渠道，也實(shí)現(xiàn)了高校官方機(jī)構(gòu)與公眾的互動(dòng)交流，影響著公眾對高校品牌的認(rèn)識(shí)和評價(jià)。
　　 本文應(yīng)用品牌傳播理論，從UIS高校品牌形象識(shí)別視角，對高校品牌形象識(shí)別要素在學(xué)校門戶網(wǎng)傳播過程中的

2、表現(xiàn)、問題、效果及發(fā)展方向進(jìn)行論述。內(nèi)容主要包括以下四部分：⑴對基于UIS理論的高校品牌形象建設(shè)進(jìn)行解讀，分析“高校品牌形象識(shí)別”與“高校品牌形象效果”、“高校品牌形象傳播”與“高校門戶網(wǎng)”等概念范疇和彼此之間的關(guān)系。⑵對高校門戶網(wǎng)的學(xué)校品牌形象傳播進(jìn)行案列分析，本文選擇武漢七所部屬高校（武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、華中師范大學(xué)、華中農(nóng)業(yè)大學(xué)、中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)、武漢理工大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)）的門戶網(wǎng)為研究案例，從UIS形象識(shí)別的三個(gè)維度:理念