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文檔簡介
1、社會化媒體(social media)是基于Web2.0技術(shù)之上用戶可以創(chuàng)建、分享并交換信息和見解的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)性應(yīng)用。參與、公開、交流、對話、社區(qū)化及連通性是社會化媒體的典型特征，在促進(jìn)人際網(wǎng)絡(luò)拓展的同時也產(chǎn)生了與傳統(tǒng)媒體時代不同的信息擴(kuò)散路徑與模式。社會化媒體在信息交互中的人際關(guān)系脈絡(luò)及“社會化理念”尤為突出。
為此，本文運(yùn)用計劃行為理論、社會網(wǎng)絡(luò)理論，從群體層面考察成員參與信息交換和擴(kuò)散的意向和驅(qū)力問題。通過相關(guān)研究論述，
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