綠色認(rèn)證標(biāo)志、產(chǎn)品屬性信息對(duì)綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的影響研究——涉入度的調(diào)節(jié)效應(yīng).pdf

1、隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與資源、環(huán)境保護(hù)之間的矛盾越來(lái)越大。為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，發(fā)展綠色消費(fèi)非常有必要。因?yàn)榘l(fā)展綠色消費(fèi)不僅能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，還能實(shí)現(xiàn)環(huán)境的保護(hù)，減少資源的浪費(fèi)。但是，當(dāng)前我國(guó)的綠色消費(fèi)還處于初期發(fā)展階段，仍受到一些因素的限制，發(fā)展進(jìn)程緩慢。究其根本原因就是綠色產(chǎn)品市場(chǎng)上存在嚴(yán)重信息不對(duì)稱(chēng)現(xiàn)象，生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息溝通不暢，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品沒(méi)有正確的認(rèn)知，綠色消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)太大。在這種情況下，消費(fèi)者要想

2、降低購(gòu)買(mǎi)風(fēng)險(xiǎn)，做出理論性的購(gòu)買(mǎi)決策，就必須借助產(chǎn)品的信息線索。因此，在綠色產(chǎn)品市場(chǎng)，產(chǎn)品信息線索成為了影響消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)意愿的關(guān)鍵因素。但現(xiàn)有關(guān)于產(chǎn)品信息對(duì)消費(fèi)者綠色購(gòu)買(mǎi)意愿影響的研究還比較少，不能為解決綠色消費(fèi)發(fā)展面臨的問(wèn)題提供解決思路。
　　本研究在歸納總結(jié)文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，以線索利用理論和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程為理論指導(dǎo)，選取外部信息（綠色認(rèn)證標(biāo)志）和內(nèi)部信息（產(chǎn)品屬性信息）作為自變量，綠色購(gòu)買(mǎi)意愿為因變量，涉入度為調(diào)節(jié)變量，構(gòu)

3、建了本研究的概念模型，并提出研究假設(shè)?；谘芯磕Ｐ?，研究采用實(shí)驗(yàn)研究法，通過(guò)2×2×2的組間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)收集數(shù)據(jù)，并使用SPSS21.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)。
　　研究結(jié)果表明，綠色認(rèn)證信息和產(chǎn)品屬性信息均對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿有顯著的正向影響，其中當(dāng)產(chǎn)品同時(shí)具有綠色認(rèn)證標(biāo)志和高產(chǎn)品屬性信息時(shí)能夠顯著的提高消費(fèi)者的綠色購(gòu)買(mǎi)意愿。涉入度對(duì)綠色產(chǎn)品信息和綠色購(gòu)買(mǎi)意愿之間的關(guān)系有顯著的調(diào)節(jié)效應(yīng):當(dāng)消費(fèi)者涉入度低時(shí)，外部信息綠色認(rèn)證標(biāo)