《成長(zhǎng)》欄目發(fā)展策略研究.pdf

1、《成長(zhǎng)》欄目是河北電視臺(tái)少兒·科教頻道的一檔關(guān)注青少年成長(zhǎng)的教育類節(jié)目。
　　 《成長(zhǎng)》欄目是響應(yīng)中央8 號(hào)文件《關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》的有關(guān)精神，由省文明辦和河北電視臺(tái)于2004年10月共同開辦的。欄目時(shí)長(zhǎng)半小時(shí)，至今已播出270多期節(jié)目。在臺(tái)和頻道的領(lǐng)導(dǎo)之下，在擔(dān)當(dāng)媒體的社會(huì)功能和正確的輿論導(dǎo)向的前提下，《成長(zhǎng)》結(jié)合市場(chǎng)和受眾的需求，不斷的對(duì)欄目進(jìn)行改革，從而增強(qiáng)欄目的影響力，樹立欄目品牌?！冻砷L(zhǎng)》以

2、鮮明的個(gè)性，成功的競(jìng)爭(zhēng)策略在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得了一定地位，成為“促進(jìn)親子溝通，引領(lǐng)健康成長(zhǎng)”的一個(gè)有效的輿論陣地。
　　 本文先對(duì)《成長(zhǎng)》的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理，分析總結(jié)了欄目鮮明的個(gè)性和特色。選題內(nèi)容上，內(nèi)容為王、重視策劃、追求社會(huì)效果；敘述策略上，追求平等、專業(yè)、故事化的話語方式；傳播策略上，實(shí)行窄眾化、多元化、系列化的傳播策略。《成長(zhǎng)》能夠在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中凸顯特色和個(gè)性，求得生存和發(fā)展，在眾多教育類電視欄目中獨(dú)

3、樹一幟，原因在于《成長(zhǎng)》的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略：明確欄目定位、貼近現(xiàn)實(shí)生活，注重傳播效果、服務(wù)社會(huì)生活，實(shí)行品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)大影響力。這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略為《成長(zhǎng)》贏得了市場(chǎng)和觀眾。欄目2010年上半年市網(wǎng)平均收視率高達(dá)1.2431。筆者通過這篇論文分析研究《成長(zhǎng)》欄目的發(fā)展模式和競(jìng)爭(zhēng)策略，從而為同類欄目的生存和發(fā)展提供借鑒和參考。
　　 本篇論文試圖通過對(duì)《成長(zhǎng)》欄目特色和個(gè)性的解讀，探討同類欄目的發(fā)展模式和競(jìng)爭(zhēng)策略，從而樹立欄目的品牌形象，