吉祥物設計理論研究——以湖北紅色旅游吉祥物設計為例.pdf

1、吉祥物，是具有吉祥意涵的象征性事物，其最早源自于人類原始時期，之后隨著歷史演變發(fā)展，產(chǎn)生出各式形態(tài)的吉祥物，它是體現(xiàn)人類思想與文化形態(tài)的客觀載體。世界上第一個正式啟用吉祥物進行商業(yè)宣傳的是在1972年的第20屆慕尼黑奧運會上，一只名為“瓦爾第”的德國種小獵犬上市后即被人們搶購一空。人們由此看到了吉祥物巨大的宣傳作用和商業(yè)前途，從此吉祥物很快在各種大型活動、企業(yè)宣傳形象以及公共場所得以推廣。在中國，由于2008北京奧運會吉祥物“福娃”的出

2、世，使得傳統(tǒng)的民俗文化再一次得到體現(xiàn)，同時也使“如何更好的讓吉祥物進行跨文化傳播”的議題廣受重視。在文化全球化的今天，奧運會已成為跨文化傳播的重要驛站，而被賦予特殊的文化傳播意義的奧運吉祥物也已成為吉祥物商業(yè)運作的典范?！案Ｍ蕖痹诮裉炜梢杂谌澜绫姸鄧遗c民族的多元化的文化背景下，用中國特有的設計語言讓大眾所喜愛并接受，可見中國的吉祥物設計水平已日趨國際化。本文就以“福娃”為例，研究如何在跨文化傳播的背景下，結(jié)合現(xiàn)代化設計語言創(chuàng)造出優(yōu)秀

3、的商業(yè)吉祥物，最終實現(xiàn)吉祥物經(jīng)濟利益最大化，才是此次進行吉祥物設計研究的最直接的意義所在。 本文在論證的過程中，以湖北省紅色旅游的吉祥物設計研究為此次研究課題的契機，從吉祥物的起源說起，通過追溯遠古吉祥文化的發(fā)展歷史，探討“吉祥物”一詞的深層意涵，研究現(xiàn)代吉祥物對古老的吉祥文化的文化傳承功能，同時為吉祥物進行跨文化傳播最重要的步驟加以歸納闡述，繼而將深遠悠長的紅色文化與圣潔優(yōu)美的綠色風光融為一體，借由最貼切的象征物載體呈現(xiàn)出來。