網(wǎng)絡(luò)直播使用動(dòng)機(jī)研究.pdf

1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，改變著信息傳播與接受的方式，網(wǎng)絡(luò)直播讓我們真正開啟了現(xiàn)實(shí)生活“在線觀看”的模式。2016年視頻直播平臺(tái)數(shù)量呈井噴式爆發(fā)，業(yè)界稱2016年為“網(wǎng)絡(luò)直播元年”。
　　與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)直播的最大優(yōu)勢(shì)是同步性，它可以實(shí)時(shí)把內(nèi)容生動(dòng)地傳達(dá)給用戶并與之實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。直播經(jīng)歷了從傳統(tǒng)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體再到移動(dòng)社交的發(fā)展，在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下更是進(jìn)入了全民直播時(shí)代。
　　網(wǎng)絡(luò)直播使每個(gè)用戶都成了自媒體，“網(wǎng)絡(luò)直播熱”現(xiàn)象折射

2、出在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下用戶的多種心理。本文以問卷調(diào)查和深度訪談的實(shí)證研究方法為主要方法，對(duì)用戶使用網(wǎng)絡(luò)直播的心理狀態(tài)進(jìn)行調(diào)查與分析。在這個(gè)用戶主導(dǎo)的UGC時(shí)代，用戶的使用動(dòng)機(jī)是什么，其使用行為有什么特點(diǎn)，二者之間有怎樣的關(guān)系，如何正確的使用網(wǎng)絡(luò)直播等，是本文研究的重點(diǎn)。
　　本研究從用戶的角度出發(fā)，以網(wǎng)絡(luò)直播用戶為研究對(duì)象，依據(jù)傳播學(xué)、心理學(xué)等方面的理論為框架，考察網(wǎng)絡(luò)直播用戶的使用動(dòng)機(jī)及使用行為。通過問卷調(diào)查與深度訪談得出數(shù)據(jù)，總結(jié)出用

3、戶的主要使用動(dòng)機(jī)與不同使用需求，進(jìn)一步研究使用動(dòng)機(jī)與行為之間的關(guān)系。得出結(jié)論：用戶的主要使用動(dòng)機(jī)是出于滿足娛樂消遣需求、滿足獵奇窺探心理、滿足受眾話語(yǔ)權(quán)、職業(yè)主播用來盈利、展示自我獲取關(guān)注度等；用戶的使用動(dòng)機(jī)可以影響使用行為，需要產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)付諸行為。
　　根據(jù)調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析總結(jié)，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播存在的問題提出解決問題的對(duì)策。本文對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播能更好地滿足用戶使用心理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播傳播效果具有借鑒意義。同時(shí)，也從用戶的角度出發(fā)，為網(wǎng)