南昌天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造研究.pdf

1、當(dāng)前,旅游業(yè)的競爭已演變?yōu)槁糜纹放频母偁?旅游產(chǎn)業(yè)的品牌化正日益成為一種業(yè)界潮流。景區(qū)的品牌推廣和營銷工作亦應(yīng)順應(yīng)此趨勢,明確目標,突出重點,著力打造集知名度、美譽度和忠誠度于一體的完美統(tǒng)一的強勢品牌,進而推動區(qū)域旅游業(yè)的跨越發(fā)展。
　　 本文采用歸納與演繹、理論與實踐相結(jié)合的方法,對南昌天香園都市候鳥品牌進行研究與塑造。目的在于塑造和提升南昌天香園景區(qū)都市候烏的強勢品牌。在分析天香園的旅游資源特別是候鳥資源以及天香園的產(chǎn)品體系

2、構(gòu)建的基礎(chǔ)上,指出成功塑造出獨特、鮮明的品牌形象是現(xiàn)代經(jīng)濟條件下旅游景區(qū)特定主題項目獲得長久競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵。
　　 本文共分為六章。第一章為緒論,對全文的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)做了總的概括和說明。第二章就都市候鳥與旅游品牌塑造的一些相關(guān)概念做了簡要介紹,并對旅游品牌的塑造內(nèi)容、塑造原則和塑造方法進行了分析闡述,進一步得出都市候鳥旅游品牌塑造的影響因素以及可能性和必要性分析。第三章對天香園景區(qū)都市候鳥品牌塑造運用SWOT方法,對天香園景區(qū)的優(yōu)

3、勢、劣勢、機會和威脅進行詳細的分析,以期使景區(qū)的資源和行動聚集在自己的強項和機會最多的地方,并讓品牌塑造的戰(zhàn)略變得更加明朗。在上述理論研究和分析的基礎(chǔ)上,第四章對天香園景區(qū)都市候鳥品牌的構(gòu)成要素和品牌構(gòu)建戰(zhàn)略進行了探討,并對都市候鳥品牌的構(gòu)成要素從外顯性表現(xiàn)要素和內(nèi)隱性支撐要素兩方面進行研究,依次從都市候鳥旅游品牌定位、品牌視覺形象設(shè)計、品牌形象傳播和品牌維護戰(zhàn)略的角度對品牌的構(gòu)建戰(zhàn)略進行一一闡述。第五章在品牌構(gòu)建戰(zhàn)略基礎(chǔ)上對天香園旅游