典型財(cái)經(jīng)周報(bào)品牌活動(dòng)研究.pdf

1、隨著媒介市場(chǎng)逐漸成熟以及新媒體的快速發(fā)展，作為傳統(tǒng)媒體代表的報(bào)紙以產(chǎn)品為中心的營(yíng)銷方式每況愈下，各種發(fā)行手段和廣告營(yíng)銷方法也難有突破，報(bào)紙盈利模式轉(zhuǎn)型迫在眉睫。在這種環(huán)境下，報(bào)紙活動(dòng)營(yíng)銷成為報(bào)紙發(fā)展的重要手段，正如喻國(guó)明教授所說(shuō):“現(xiàn)在媒體已經(jīng)從賣內(nèi)容、賣廣告進(jìn)入賣活動(dòng)的階段。”
　　在報(bào)紙同質(zhì)化嚴(yán)重，各類報(bào)紙?zhí)潛p嚴(yán)重的今天，財(cái)經(jīng)類 報(bào)紙獨(dú)樹一幟，通過一定的媒介經(jīng)營(yíng)手段，保持著整體經(jīng)濟(jì)情況不減反增的良好趨勢(shì)。近幾年，財(cái)經(jīng)類報(bào)紙積極

2、地開展活動(dòng)營(yíng)銷，并取得了良好的反響，其中財(cái)經(jīng)類品牌活動(dòng)更是豐富多彩，生機(jī)勃勃。因此，本文選取三大財(cái)經(jīng)周報(bào)——《華夏時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》的品牌活動(dòng)為研究對(duì)象，首先通過案例分析，揭示財(cái)經(jīng)類報(bào)紙品牌活動(dòng)的現(xiàn)狀，隨后結(jié)合案例以及皮埃爾·布爾迪厄的資本理論，分析品牌活動(dòng)對(duì)于報(bào)紙資本轉(zhuǎn)化的作用機(jī)制，最后結(jié)合上述分析探討品牌活動(dòng)與報(bào)紙盈利模式轉(zhuǎn)型之間的關(guān)系。
　　本文共分為兩部分，緒論和正文部分。
　　緒論部分探討了本文

3、的研究意義，包括本文的現(xiàn)實(shí)意義和理論意義。隨后在文獻(xiàn)綜述部分對(duì)于相關(guān)概念進(jìn)行了界定，通過概念的界定使研究規(guī)范化的同時(shí)構(gòu)建本文研究的范疇，同時(shí)還針對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于報(bào)紙品牌活動(dòng)的相關(guān)研究做了梳理、歸納和總結(jié)。最后闡明本文所采用的研究方法以及研究的創(chuàng)新點(diǎn)所在。
　　正文部分共分為五章。第一章是我國(guó)典型財(cái)經(jīng)類報(bào)紙發(fā)展現(xiàn)狀及困境，總述了我國(guó)典型財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出了新興財(cái)經(jīng)報(bào)紙的發(fā)展困境。第二章財(cái)經(jīng)類周報(bào)品牌活動(dòng)的類型及特點(diǎn)，通過對(duì)于收集

4、的45個(gè)三大財(cái)經(jīng)周報(bào)的品牌活動(dòng)案例進(jìn)行分析，探討報(bào)紙品牌活動(dòng)的常見類型以及特點(diǎn)。第三章品牌活動(dòng)與財(cái)經(jīng)類周報(bào)的資本轉(zhuǎn)化，本章主要依據(jù)皮埃爾·布爾迪厄的資本理論，探討品牌活動(dòng)是如何促進(jìn)報(bào)紙中的文化資本、社會(huì)資本以及經(jīng)濟(jì)資本之間相互轉(zhuǎn)化的，通過資本的角度來(lái)看品牌活動(dòng)的作用。第四章品牌活動(dòng)成為報(bào)紙盈利模式轉(zhuǎn)型的新方向，一方面闡述了品牌活動(dòng)如何拓寬報(bào)紙利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面對(duì)品牌活動(dòng)的價(jià)值做了總結(jié)。第五章為對(duì)策和建議，本章主要結(jié)合前四章的研究，探討