數(shù)字新媒體環(huán)境下房地產(chǎn)品牌構(gòu)建研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著數(shù)字新媒體技術(shù)的發(fā)展，品牌構(gòu)建成為企業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)，在數(shù)字新媒體技術(shù)不斷更新變化的同時(shí)也在不斷地改變著品牌構(gòu)建的方式。新媒體技術(shù)的突飛猛進(jìn)給傳統(tǒng)的媒體技術(shù)帶來了革命性的變化，不斷地改變傳統(tǒng)媒體下的品牌構(gòu)建理論。新媒體環(huán)境下的碎片化信息給品牌的構(gòu)建帶來了更多的構(gòu)建思路。
　　通過數(shù)字新媒體環(huán)境下對房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的理論研究，得到了房地產(chǎn)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和構(gòu)建策略。通過對大的市場環(huán)境了解的不斷深入，市場競爭的日益激烈，房地產(chǎn)企業(yè)也充

2、分的認(rèn)識(shí)到房地產(chǎn)品牌建設(shè)的重要性，在不斷地加強(qiáng)房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的過程中，完善房地產(chǎn)品牌構(gòu)建策略。良好的房地產(chǎn)品牌形象可以給企業(yè)帶來良好的市場效應(yīng)，并且能給產(chǎn)品牌帶來更大的市場溢價(jià)能力，成功的品牌構(gòu)建策略是房地產(chǎn)品牌形象建設(shè)的助推器，是創(chuàng)造優(yōu)秀的綜合產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)。本文以中海·華山瓏城作為案例分析，系統(tǒng)的分析了華山瓏城房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的背景、構(gòu)建思路、構(gòu)建方法、管理理念及其構(gòu)建意義，得出了房地產(chǎn)品牌構(gòu)建的啟示。最后，通過對數(shù)字新媒體環(huán)境下房地

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