房地產(chǎn)企業(yè)品牌構(gòu)建研究.pdf

1、隨著我國市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)日趨成熟,良性的市場競爭體系也已基本形成。對于房地產(chǎn)企業(yè)來說,進(jìn)行品牌建設(shè)是企業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。中國房地產(chǎn)行業(yè)起步較晚,企業(yè)在品牌建設(shè)方面相對滯后,大多數(shù)房地產(chǎn)企業(yè)沒有形成一套完整的品牌建設(shè)體系。在房地產(chǎn)行業(yè),品牌的影響力相對薄弱。
　　本文首先分析了我國房地產(chǎn)行業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀以及其中存在的問題。針對這些問題,本文提出了一套進(jìn)行房地產(chǎn)品牌建設(shè)的體系,將房地產(chǎn)品牌的建設(shè)過程分為品牌定位、品牌傳播、項(xiàng)目品質(zhì)支

2、持品牌發(fā)展、品牌維護(hù)和品牌資產(chǎn)運(yùn)營五個(gè)方面。首先,本文在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上詳細(xì)論述了品牌定位的步驟,分為七步進(jìn)行品牌的定位。接下來論述了房地產(chǎn)品牌的傳播,著重介紹了廣告和公共關(guān)系兩種品牌傳播的方式。只是依靠品牌定位和品牌傳播是無法建立起強(qiáng)勢的房地產(chǎn)品牌的,因此文章又提出了以項(xiàng)目品質(zhì)支持品牌建設(shè)的機(jī)制。至此,品牌建設(shè)并沒有真正完成,要想在房地產(chǎn)市場保持強(qiáng)勢的品牌,還必須進(jìn)行品牌的維護(hù)。文章提出了以誠信經(jīng)營和不斷創(chuàng)新兩種維護(hù)品牌的方式。品