我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)研究.pdf

1、本文以近年來我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的基本環(huán)境為背景,針對(duì)目前我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)所處的發(fā)展階段,對(duì)房地產(chǎn)品牌建設(shè)進(jìn)行了重點(diǎn)研究.研究?jī)?nèi)容涉及:我國(guó)房地產(chǎn)品牌定位、品牌決策、品牌管理、品牌整合傳播和品牌價(jià)值等方面. 1998年,我國(guó)政府推行住房改革,實(shí)行住房商品化、貨幣化之后,房地產(chǎn)市場(chǎng)逐漸形成.初期的房地產(chǎn)市場(chǎng)面臨著消費(fèi)者空前高漲的購房需求,賣方市場(chǎng)極大的抑制了行業(yè)品牌的成長(zhǎng)和產(chǎn)品質(zhì)量的提升.近年來,隨著我國(guó)土地交易、金融政策日趨規(guī)范和透明,

2、更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將隨之而來:大規(guī)模資本及實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者紛紛涌入,房地產(chǎn)企業(yè)展開規(guī)模化經(jīng)營(yíng)和異地?cái)U(kuò)張,行業(yè)水平迅速提高,產(chǎn)品趨于同質(zhì),規(guī)模、產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)將日趨激烈,房地產(chǎn)市場(chǎng)將由供不應(yīng)求向供求平衡轉(zhuǎn)變,品牌的影響力日漸凸顯. 本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外品牌建設(shè)方面的相關(guān)理論和我國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與特點(diǎn),采用了定性與定量分析相結(jié)合、理論研究與實(shí)踐相結(jié)合的方法,針對(duì)我國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)工作的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,在此基礎(chǔ)上,提出了我國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)的