基于Internte的電視廣告平臺(tái)運(yùn)營(yíng)研究.pdf

1、作為改革開放后的新生事物,中國(guó)電視廣告的運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了急遽變化的多個(gè)階段,如今電視廣告運(yùn)營(yíng)更加的規(guī)?；?、品牌化、精細(xì)化,更加強(qiáng)調(diào)服務(wù)性、快捷性。電視廣告作為大宗商品,具有其自身特殊性,如過期價(jià)值為零,是依附性產(chǎn)品、經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品等特點(diǎn)。在現(xiàn)在的媒體交易過程中,在廣告業(yè)務(wù)模式上沿襲的依然是傳統(tǒng)的模式,通過人工的方法確定段位、價(jià)格折扣、排期等內(nèi)容。這種經(jīng)營(yíng)手段存在時(shí)間利用率低、價(jià)格不透明、執(zhí)行效率不高等問題。
　　 互聯(lián)網(wǎng)作為新科技發(fā)展的產(chǎn)物

2、,在諸多領(lǐng)域引爆了革命,尤其在流程更新、消費(fèi)者互動(dòng)、多媒體等方面。本文著眼于如何提升電視廣告交易的流程效率,提出了把電視廣告交易與電子商務(wù)相結(jié)合,構(gòu)建基于Intemet的電視廣告交易平臺(tái)。設(shè)想通過平臺(tái)的搭建,去除原有電視廣告交易中的中間環(huán)節(jié),使廣告客戶很容易的實(shí)現(xiàn)廣告段位的選擇、購(gòu)買,并且在這個(gè)過程中,通過相關(guān)技術(shù)手段的運(yùn)用,解決媒體時(shí)間利用率、價(jià)格、執(zhí)行效率等相關(guān)的問題。
　　 基于Intemet的電視廣告運(yùn)營(yíng)平臺(tái)將構(gòu)建形成各

3、個(gè)模塊,如主頁(yè)、查刊例、做排期、我的排期庫(kù)、客戶管理、我的帳戶等。每個(gè)模板具有其自身不可或缺的功能,并能夠根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)的變化進(jìn)行適時(shí)的更新與調(diào)整。模塊建立以后,用戶通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器,可以很便捷的了解到廣告交易平臺(tái)上的媒體產(chǎn)品信息、價(jià)格信息、剩余情況等因素,從而根據(jù)自身市場(chǎng)營(yíng)銷的需求,進(jìn)行個(gè)性化的選擇。
　　 在盈利模式上,我們?cè)O(shè)想通過會(huì)員費(fèi)、交易服務(wù)費(fèi)等多途徑實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的盈利。同時(shí),在平臺(tái)建立起來以后,我們考慮通過一系列的營(yíng)銷推廣手