基于Internte的電視廣告平臺運營研究.pdf

1、作為改革開放后的新生事物,中國電視廣告的運營經(jīng)歷了急遽變化的多個階段,如今電視廣告運營更加的規(guī)模化、品牌化、精細化,更加強調(diào)服務性、快捷性。電視廣告作為大宗商品,具有其自身特殊性,如過期價值為零,是依附性產(chǎn)品、經(jīng)驗產(chǎn)品等特點。在現(xiàn)在的媒體交易過程中,在廣告業(yè)務模式上沿襲的依然是傳統(tǒng)的模式,通過人工的方法確定段位、價格折扣、排期等內(nèi)容。這種經(jīng)營手段存在時間利用率低、價格不透明、執(zhí)行效率不高等問題。
　　 互聯(lián)網(wǎng)作為新科技發(fā)展的產(chǎn)物

2、,在諸多領(lǐng)域引爆了革命,尤其在流程更新、消費者互動、多媒體等方面。本文著眼于如何提升電視廣告交易的流程效率,提出了把電視廣告交易與電子商務相結(jié)合,構(gòu)建基于Intemet的電視廣告交易平臺。設(shè)想通過平臺的搭建,去除原有電視廣告交易中的中間環(huán)節(jié),使廣告客戶很容易的實現(xiàn)廣告段位的選擇、購買,并且在這個過程中,通過相關(guān)技術(shù)手段的運用,解決媒體時間利用率、價格、執(zhí)行效率等相關(guān)的問題。
　　 基于Intemet的電視廣告運營平臺將構(gòu)建形成各

3、個模塊,如主頁、查刊例、做排期、我的排期庫、客戶管理、我的帳戶等。每個模板具有其自身不可或缺的功能,并能夠根據(jù)市場形勢的變化進行適時的更新與調(diào)整。模塊建立以后,用戶通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器,可以很便捷的了解到廣告交易平臺上的媒體產(chǎn)品信息、價格信息、剩余情況等因素,從而根據(jù)自身市場營銷的需求,進行個性化的選擇。
　　 在盈利模式上,我們設(shè)想通過會員費、交易服務費等多途徑實現(xiàn)平臺的盈利。同時,在平臺建立起來以后,我們考慮通過一系列的營銷推廣手