WPH公司電商營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)深入普通消費(fèi)者的生活，B2C已經(jīng)成為一種主流電子商務(wù)模式，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始參與其中，各種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段在不斷地吸引用戶。WPH電商公司作為后起之秀，依靠品牌限時(shí)特賣(mài)作為一種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，正在迅速發(fā)展成為電子商務(wù)行業(yè)中領(lǐng)先企業(yè)，在B2C電子商務(wù)行業(yè)中不斷地創(chuàng)造奇跡。其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略是其成功的關(guān)鍵。但隨著行業(yè)逐漸開(kāi)始進(jìn)入整合期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步的加劇，用戶對(duì)于單一網(wǎng)站的忠誠(chéng)度不斷降低，電商企業(yè)獲取用戶成

2、本不斷上升。在眾多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物電商日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，WPH電商公司面臨的問(wèn)題也逐漸突顯。
　　本文首先闡述了研究的背景和意義，然后系統(tǒng)的介紹了國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、相關(guān)理論及WPH營(yíng)銷(xiāo)狀況。通過(guò)對(duì)WPH營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的深入分析，并結(jié)合發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果統(tǒng)計(jì)，指出其存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、差異化定價(jià)不明顯、銷(xiāo)售渠道單一、促銷(xiāo)活動(dòng)吸引力不夠、移動(dòng)終端有待開(kāi)發(fā)等問(wèn)題。其次對(duì)發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題原因、WPH的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行分析，針對(duì)提出的各項(xiàng)