MTC公司風(fēng)電設(shè)備營銷策略研究.pdf

1、市場營銷策略近年來一直受到企業(yè)的重視，在目標(biāo)市場中扮演著愈來愈重要的角色。當(dāng)今社會產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，很容易被對手模仿，市場價格趨同，工業(yè)規(guī)?；a(chǎn)的今天通過簡單的價格策略將很難獲得競爭優(yōu)勢，千篇一律的促銷活動隨處可見，創(chuàng)意不足，很難獲得消費(fèi)者的青睞。因此企業(yè)想要獲得持續(xù)的競爭優(yōu)勢將變得更加迫切，而制定企業(yè)的獨(dú)特營銷策略是贏得消費(fèi)者的一種重要手段。
　　本文應(yīng)用市場營銷策略理論，對MTC公司個案進(jìn)行充分研究，探究營銷策略對風(fēng)電設(shè)備行業(yè)

2、的影響。本文不僅能夠?yàn)轱L(fēng)電設(shè)備行業(yè)營銷策略提供新的對策和建議，創(chuàng)造企業(yè)差異化競爭優(yōu)勢和營銷業(yè)績，而且能給風(fēng)電設(shè)備行業(yè)營銷的研究提供新的思路，豐富營銷策略領(lǐng)域的內(nèi)容。
　　本文首先借鑒了國內(nèi)外有關(guān)風(fēng)電研究文獻(xiàn)，詳細(xì)分析了4P、4C以及4R營銷理論，從理論上論證了營銷策略對企業(yè)發(fā)展的重要性，為下文具體研究提供理論支持。其次，從MTC公司風(fēng)電設(shè)備營銷環(huán)境著手，對風(fēng)電設(shè)備行業(yè)的發(fā)展歷程和現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，同時從政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境等

3、四個方面分析了風(fēng)電設(shè)備企業(yè)面臨的宏觀層次環(huán)境;并利用波特五力模型原理剖析了風(fēng)電設(shè)備制造商的行業(yè)環(huán)境;結(jié)合自身特點(diǎn)，利用SWOT理論詳細(xì)分析了MTC公司的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會以及面臨的威脅。再次，從不同角度分析了MTC公司當(dāng)前營銷策略狀況，并指出其存在的問題。最后基于營銷策略的特點(diǎn)，從提升產(chǎn)品品質(zhì)及加快新產(chǎn)品研發(fā)、增強(qiáng)價格靈活度、強(qiáng)化市場細(xì)分、提高售后服務(wù)質(zhì)量以及加大促銷推廣力度五個緯度出發(fā)，針對MTC公司營銷策略存在的問題提出了優(yōu)化的建議。