報業(yè)轉(zhuǎn)型背景下地方報業(yè)競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的困境與突圍研究.pdf

1、中國報業(yè)物資供應(yīng)年會提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年全國報業(yè)的用紙量為276萬噸，比2013年減少了31萬噸。2013—2014年，全國報紙出版總印張2097.8億印張，與上年相比降低5.1％，報紙整體發(fā)行量繼續(xù)下滑。2014年1-11月報紙廣告收入下降17.7%，降幅超過2013年的8.1%。連續(xù)三年的持續(xù)下降，使報紙廣告收入與2011年相比下滑30%，創(chuàng)下近年來報紙廣告下降的歷史最高紀錄。各項數(shù)據(jù)顯示出報業(yè)發(fā)展不景氣，報紙媒體作為傳統(tǒng)媒介

2、的主要組成部分，在激烈競爭的媒介環(huán)境中，為了開拓新的市場生存空間，需要不斷提高自身的市場競爭力。地方報業(yè)哪短補哪的舊木桶理論已經(jīng)開始失效，通過強強聯(lián)合，尋找外部力量，謀求新型合作，建立同盟關(guān)系，組建利益共同體，降低兩者的運營成本，實現(xiàn)1加1大于2的合力效果，將成為未來地方報業(yè)應(yīng)對市場變化所考慮的主要路徑之一。戰(zhàn)略聯(lián)盟并非一種完全理想的發(fā)展方式，其也存在自身的薄弱環(huán)節(jié)。如何抓大放小，減少戰(zhàn)略聯(lián)盟中的不利因素，成為本文研究的重點。分析了地方

3、報業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟中常見的幾個問題：利益分配不均、品牌及個性特色消失、合作形式化、文化不融合、合作伙伴選擇錯誤等。我們認為造成這些問題的原因可以歸結(jié)為：對戰(zhàn)略聯(lián)盟認識不深刻、成員利益訴求在在分歧、合作關(guān)系不平等、管理制度不規(guī)范、企業(yè)文化不兼容、相關(guān)政策法規(guī)缺失等。針對以上問題，本文從地方報業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的前期準備、條件、管理、保障及穩(wěn)定性等方面給出了相應(yīng)的解決對策，旨在提高我國地方報業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟的適用性及易復制性，切實為我國地方報業(yè)轉(zhuǎn)型提供一種可行