大連火車頭國旅采摘游項目市場營銷研究.pdf

1、隨著我國改革開放的不斷推進，經濟發(fā)展取得了矚目的成績，人民生活水平日益提高，人們更加注重追求自己的精神需求，旅游業(yè)逐漸成為了支柱型產業(yè)。許多城市將旅游業(yè)作為了本地的新的經濟增長點，為了提高自身競爭力，吸引大量游客，旅游營銷亦越來越受到重視。大連作為國內知名的旅游城市，擁有眾多優(yōu)良的旅游資源以及完善的城市基礎設施、硬件設施等。如何高效利用旅游資源，充分開展旅游營銷活動，宏觀調控好各利益主體的營銷成本和利益是眾多旅行社企業(yè)需要面對的問題。<

2、br>　　本文將大連火車頭國際旅行社作為研究對象，首先指出了其在大連采摘項目上存在的問題，如目標市場不明確、市場定位不清晰、營銷手段陳舊等，同時分析了該公司的市場內外部環(huán)境。而后對STP營銷理論，4Ps理論進行了介紹，將旅游營銷理論與采摘項目營銷實例相結合，科學、充分地對該公司進行剖析。
　　在第三章詳盡分析了外部營銷環(huán)境和內部環(huán)境，為營銷方案的制定做好可行性分析。最后結合大連火車頭國際旅行社的實際經營狀況和現有資源，根據統(tǒng)計數據