基于電影符號學(xué)的奢侈品牌微電影廣告研究.pdf

1、近幾年來，我國市場對奢侈品的消費總量已雄踞全球首位，消費者對奢侈品的需求無論是滿足自我的身份感，還是追求時尚或“奢侈態(tài)度”，從側(cè)面暴露了奢侈品牌在華的文化“短板”，其特有的歷史性與貴族氣質(zhì)在得到國人的驚異與贊嘆以外似乎無法再得到更多的解讀。在此背景下，微電影成為了眾多奢侈品牌一致青睞的新的營銷手段，微電影因其特有的故事情節(jié)特性，為奢侈品牌進行情感營銷和價值觀念的傳輸提供了絕佳的體裁形式。奢侈品牌微電影廣告代表了廣告領(lǐng)域的最高水準(zhǔn)和體現(xiàn)了

2、西方文明的核心價值觀念，同時也為中國本土品牌提供了絕佳的學(xué)習(xí)機會。
　　本文首先對奢侈品、奢侈品牌以及微電影廣告的概念和克里斯蒂安.麥茨的電影符號學(xué)理論的進行了界定和詳盡闡述。在此基礎(chǔ)上，對三個奢侈品牌的微電影廣告進行了基于電影符號學(xué)理論的文本分析，并對其西方文化背景下的符號表達特征進行歸納分析，以此來找到中國文化中適于品牌表達的符號特征，從而有針對性的對中國本土品牌提出合理的廣告符號表達的建議。
　　本文旨在利用符號學(xué)工具