論廣告語言中預設的語用功能.pdf

1、廣告在我們的現(xiàn)實生活中可謂無處不在，它已成為現(xiàn)代社會文化交流的一個重要組成部分。鑒于廣告的重要作用，越來越多的專家學者對廣告給予了密切的關注。語言學家也從不同的角度對廣告最重要的交際因素——廣告語言進行研究。廣告語言作為一種說服性語言最終目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務信息并最終勸說人們采取購買行為。作為一種重要的語言現(xiàn)象，預設由于其自身的特點，經(jīng)常被廣告人用來增強廣告的說服效果。 本文嘗試挖掘預設在廣告中的功能，揭示預設在

2、幫助廣告達到其勸說目的中的積極作用。作者希望本文能幫助廣告人更好地理解預設現(xiàn)象并熟練地運用相關的語言策略來達到廣告的目的。 第一章介紹本研究的目的和動機、理論依據(jù)、文本資料來源、研究方法以及論文的結(jié)構(gòu)安排。 第二章回顧預設理論的起源和發(fā)展以及預設的種類和特性，揭示預設的語用功能。本章節(jié)的內(nèi)容為第四章的案例分析提供理論依據(jù)。 第三章分析過去預設研究的不足和局限，提出自己研究的必要性和價值。 第四章為本文的核

3、心部分，對選自英語各種媒體中的四十幾篇廣告文本進行分析，探討預設在廣告語言中的積極作用。根據(jù)預設的屬性和特點，詳細剖析了預設是如何在廣告中傳遞新信息的。廣告中的新信息可以在預設的基礎上以更少的筆墨進行有效的傳達。借助于一些預設觸發(fā)語，廣告人還可以強調(diào)和突出廣告中試圖傳達的重要信息。通過對語料進行詳細的分析，揭示了預設觸發(fā)語在廣告語言簡潔性和多樣性方面的重要的作用。由于廣告的目的是吸引消費者注意、引起興趣、刺激消費欲望并最終說服他們采取購