廣告語(yǔ)言中模糊現(xiàn)象的語(yǔ)用功能研究——基于英語(yǔ)雜志中廣告的語(yǔ)料分析.pdf

1、廣告在現(xiàn)代社會(huì)中的作用日益凸顯，其目的是向潛在的顧客群體傳遞產(chǎn)品或服務(wù)信息，最終勸說(shuō)人們采取購(gòu)買行為。因此，廣告在產(chǎn)品銷售中起了不可替代的作用，而廣告中的模糊語(yǔ)言也發(fā)揮著一些特別的作用。
　　 模糊概念自1972年由拉科夫(Lakeoff)提出后，受到廣泛關(guān)注和應(yīng)用。學(xué)者分別從英語(yǔ)模糊現(xiàn)象的形式、作用等方面做了闡述和研究，但是很少有人從語(yǔ)用學(xué)的角度對(duì)廣告英語(yǔ)中的模糊現(xiàn)象做出進(jìn)一步的研究。
　　 本文從英語(yǔ)雜志隨機(jī)收集了1

2、20個(gè)包含有模糊現(xiàn)象的廣告語(yǔ)作為語(yǔ)料，試圖從一個(gè)新的視角對(duì)其進(jìn)行分析。由于廣告英語(yǔ)具有交際英語(yǔ)的典型特征，并且大量的模糊語(yǔ)言得以使用，因此對(duì)廣告英語(yǔ)中模糊語(yǔ)言的研究就必須考慮語(yǔ)境因素。依照維爾索倫的語(yǔ)言順應(yīng)理論，語(yǔ)言使用過(guò)程中的語(yǔ)言選擇必須與語(yǔ)境關(guān)系相順應(yīng)，語(yǔ)境分為語(yǔ)言語(yǔ)境及交際語(yǔ)境，而且是動(dòng)態(tài)生成的。本研究分別借助于語(yǔ)言語(yǔ)境的五個(gè)方面如詞匯、句法、語(yǔ)義、修辭、語(yǔ)音及交際語(yǔ)境的三個(gè)組成部分即心理世界、社交世界和物理世界來(lái)分析研究廣告英語(yǔ)

3、中模糊語(yǔ)的使用情況，即在廣告中為何使用模糊語(yǔ)，模糊語(yǔ)有哪些特定的語(yǔ)用功能，同時(shí)探討了語(yǔ)境順應(yīng)論與模糊語(yǔ)之間的關(guān)系。
　　 通過(guò)對(duì)語(yǔ)料的定量及定性的分析，作者得出結(jié)論：廣告中的模糊語(yǔ)言的使用必不可少，它使得信息傳遞得意順利進(jìn)行；其次廣告人對(duì)語(yǔ)言的選擇是動(dòng)態(tài)順應(yīng)語(yǔ)境的結(jié)果，即對(duì)潛在消費(fèi)者心理世界的順應(yīng)，對(duì)社交世界的順應(yīng)和對(duì)物理世界的順應(yīng)。作為順應(yīng)的結(jié)果或順應(yīng)的目的，作者對(duì)其在特定功能進(jìn)行了總結(jié)，可以使得會(huì)話順利，禮貌規(guī)約，維護(hù)面子。

4、
　　 通過(guò)對(duì)模糊語(yǔ)言功能的分析以及對(duì)消費(fèi)者心理現(xiàn)象的研究發(fā)現(xiàn)了模糊語(yǔ)言與順應(yīng)論之間的關(guān)系和模糊現(xiàn)象的語(yǔ)用功能。廣告的模糊性能從不同角度服務(wù)于廣告，它可以增強(qiáng)廣告的勸導(dǎo)性和吸引力，幫助廣告實(shí)現(xiàn)其最佳功能。對(duì)于廣告中模糊語(yǔ)言的研究不但對(duì)促進(jìn)語(yǔ)義學(xué)和語(yǔ)用學(xué)的進(jìn)一步研究有重要的理論意義，對(duì)幫助廣告實(shí)現(xiàn)其自身功能也具有一定的實(shí)用價(jià)值。
　　 雖然模糊語(yǔ)言在實(shí)際使用中起到特定的作用，但是在使用過(guò)程中仍然需要遵循廣告創(chuàng)作的基本規(guī)律和