廣告語言中“不合作”現(xiàn)象的語用學(xué)分析——語言順應(yīng)論視角下的研究.pdf

1、作為一種信息傳播形式，廣告隨人類社會(huì)的出現(xiàn)而產(chǎn)生，并隨社會(huì)生產(chǎn)和社會(huì)交換的豐富化而不斷發(fā)展。在現(xiàn)代社會(huì)，廣告的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)前所未有的繁榮時(shí)代，已成為我們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠帧３艘曈X及聽覺手段，廣告的說服力主要體現(xiàn)在廣告語言的運(yùn)用。在西方語言學(xué)家中，利奇(Leech)是最早對(duì)廣告語言文體特征進(jìn)行系統(tǒng)研究的語言學(xué)家。自他以后，許多學(xué)者又從社會(huì)語言學(xué)、跨文化研究、文體學(xué)、語用學(xué)等方面對(duì)廣告語言進(jìn)行了卓有成效的探索。但是，將語用學(xué)中合作

2、原則與語言順應(yīng)論結(jié)合起來對(duì)廣告語言進(jìn)行系統(tǒng)性研究的至今為數(shù)甚微，在研究深度及研究方法上都有所欠缺。 本文借鑒前人對(duì)廣告語言的研究成果，用合作原則和語言順應(yīng)論作為理論基礎(chǔ)，采用定性的分析方法，對(duì)英文報(bào)刊雜志的廣告語言進(jìn)行調(diào)查研究。通過對(duì)廣告語言的語用學(xué)特點(diǎn)進(jìn)行分析，作者發(fā)現(xiàn)廣告語言常常違反合作原則，而合作原則自身對(duì)此現(xiàn)象缺乏解釋力?；诖?，本文擬從語用學(xué)家維索爾倫(Verschueren)提出的語言順應(yīng)論入手解釋廣告語言中“不合作