基于信用評(píng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)性零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)研究.pdf

1、近年來(lái)隨著電子商務(wù)的興起，網(wǎng)絡(luò)交易中的信用問(wèn)題日益嚴(yán)重，成為消費(fèi)者與企業(yè)普遍擔(dān)憂的問(wèn)題，傷害了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)者的積極性，妨礙了網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)的健康發(fā)展。電子商務(wù)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)機(jī)制的成熟，使得信用評(píng)價(jià)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)交易中不可缺少的憑據(jù)之一，其影響了零售商的定價(jià)策略以及消費(fèi)者的選擇行為。因此，在動(dòng)態(tài)定價(jià)研究中考慮信用評(píng)價(jià)是十分必要的。本文首先研究了信用評(píng)價(jià)水平對(duì)零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)策略的影響，然后我們以具有不同信用評(píng)價(jià)水平的兩個(gè)零售商為研究對(duì)象，研究了兩

2、個(gè)零售商的競(jìng)爭(zhēng)性動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，最后在模型中引入具有相同信用評(píng)價(jià)水平零售商之間的競(jìng)爭(zhēng)行為，研究其對(duì)定價(jià)策略的影響。本文主要的研究和總結(jié)，包括如下三個(gè)部分:
　　 (1)信用評(píng)價(jià)對(duì)零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)策略的影響。在基礎(chǔ)動(dòng)態(tài)定價(jià)模型中，引入信用評(píng)價(jià)因子，并計(jì)算出了零售商的最優(yōu)定價(jià)策略。最后通過(guò)算例分析得出:網(wǎng)絡(luò)零售商的最優(yōu)動(dòng)態(tài)定價(jià)隨著信用評(píng)價(jià)水平提高而增加。
　　 (2)信用評(píng)價(jià)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)性零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)策略的影響。以具有不同信用評(píng)價(jià)水

3、平的兩個(gè)零售商為研究對(duì)象，利用逆向歸納法，構(gòu)建了考慮信用評(píng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)性零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，證明了該動(dòng)態(tài)定價(jià)模型不具有純策略納什均衡，并計(jì)算出了兩個(gè)零售商均衡時(shí)的價(jià)格密度函數(shù)。最后通過(guò)算例分析得出:隨著市場(chǎng)中風(fēng)險(xiǎn)中立消費(fèi)者比例增加，兩個(gè)零售商制定較低價(jià)格策略的概率變大，其期望價(jià)格也隨之變小。當(dāng)市場(chǎng)中風(fēng)險(xiǎn)偏好消費(fèi)的比例增加到一定程度時(shí)，具有較低信用水平零售商的期望價(jià)格大于高信用水平零售商的期望價(jià)格。
　　 (3)引入同信用水平零售商競(jìng)

4、爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略研究。這部分研究?jī)?nèi)容在前面研究的基礎(chǔ)上引入了同信用水平零售商的競(jìng)爭(zhēng)行為，并以兩個(gè)具有相同低信用水平的零售商以及兩個(gè)具有相同高信用水平的零售商為研究對(duì)象，構(gòu)建了考慮信用評(píng)價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)性零售商動(dòng)態(tài)定價(jià)模型，證明了該動(dòng)態(tài)定價(jià)模型不具有純策略納什均衡，并計(jì)算出了具有不同信用評(píng)價(jià)水平零售商的均衡價(jià)格。最后通過(guò)算例分析發(fā)現(xiàn):存在混合策略均衡時(shí)，高信用水平零售商的期望價(jià)格隨著風(fēng)險(xiǎn)偏好消費(fèi)者比例n2地變大而變大，而低信用水平零售商將會(huì)放棄爭(zhēng)