基于同業(yè)態(tài)下的零售商競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為商品流通的最終消費渠道的零售業(yè)，在國民經(jīng)濟中起著舉足輕重的作用。本文詳細介紹了零售商發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題，指出了我國零售商正處于一個變革的階段，市場容量出現(xiàn)了大幅度的增長，消費習慣不斷發(fā)生變化，外資零售商戰(zhàn)略性進入中國市場，使得原本就已經(jīng)競爭激烈的中國零售市場變得越發(fā)的白熱化。正是在這樣一個競爭背景下本文從零售商目前存在的問題入手，通過對零售商存在的主要問題，即包括對自身競爭實力認識不清，缺乏競爭意識，市場分析不充分，競爭戰(zhàn)略選擇

2、不當，營銷方式單一等進行針對性的研究，指出零售商應該從戰(zhàn)略高度去面對市場激烈的競爭。 針對零售商戰(zhàn)略方面的問題，本文著眼于零售商不同市場地位的角度來制定相應的競爭戰(zhàn)略，同時指出了這種制定角度的優(yōu)越性。在此基礎上，本文通過對影響零售商市場地位的因素進行分析，總結出兩方面的關鍵因素，包括資源因素以及能力因素這兩方面。最后選出最具代表性的指標建立指標體系，并以此通過層次分析法并結合功效系數(shù)法與專家打分法建立起了零售商市場競爭地位判定模