我國外向型企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略探討.pdf

1、山西財經(jīng)大學碩士學位論文我國外向型企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略探討姓名：李肅申請學位級別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導教師：樊而峻20050416選擇。本論文正文由六部分構成：導言部分說明了本論文的選題背景、意義，國內(nèi)外的研究狀況、研究方法和文章的創(chuàng)新之處。本論文的創(chuàng)新體現(xiàn)在：提出網(wǎng)絡營銷是把“雙刃劍”，它在給外向型企業(yè)帶來巨大利益的同時，也蘊藏著一定的風險。外向型企業(yè)在發(fā)揮其優(yōu)勢功能的前提下，還需要采取必要的措施預防和控制風險，規(guī)避可能給企業(yè)帶來的損害

2、，從而使企業(yè)可以高效地開展網(wǎng)絡營銷。第二部分從營銷的角度論述了網(wǎng)絡營銷的定義和內(nèi)涵。網(wǎng)絡營銷是指為了實現(xiàn)一定的營銷目標，企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動的總稱，是企業(yè)整個市場營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代通信技術、計算機網(wǎng)絡技術相結合的產(chǎn)物。簡單地說，網(wǎng)絡營銷就是以客戶需求為中心的營銷模式，是市場營銷的網(wǎng)絡化。在此基礎上通過與傳統(tǒng)營銷的比較，論述了網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢。第三部分對全球、我國及