珠三角中小服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略探討.pdf

1、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈是當(dāng)今服裝市場(chǎng)發(fā)展不可逆轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，顧客對(duì)服裝需求日益多元化、服裝技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)更新速度不斷加快、產(chǎn)品生命周期逐漸縮短、新競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷涌現(xiàn)。服裝市場(chǎng)供求環(huán)境的變遷要求服裝企業(yè)，特別是中小型服裝企業(yè)加快戰(zhàn)略調(diào)整步伐。 珠三角是國(guó)內(nèi)三大服裝產(chǎn)業(yè)集聚地之一，其中中小服裝企業(yè)占有相當(dāng)重要的位置，這些企業(yè)主要從事非品牌服裝的OME加工和批發(fā)業(yè)務(wù)，但面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，中小企業(yè)的壓力也最大，許多企業(yè)為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，盲目采取降低成本、仿冒等

2、競(jìng)爭(zhēng)手段，結(jié)果越陷越深。本文正是在此背景下，結(jié)合現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略管理和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的有關(guān)理論，通過(guò)對(duì)珠三角中小服裝企業(yè)現(xiàn)狀及其面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，探討通過(guò)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略，使珠三角中小服裝企業(yè)在資金緊張、人才缺乏、營(yíng)銷渠道不暢的困境下，適應(yīng)當(dāng)前服裝市場(chǎng)“多品種、少批量、高品質(zhì)、快交貨”的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)，建立低成本的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，利用網(wǎng)絡(luò)對(duì)客戶反饋迅速的特點(diǎn)，及時(shí)把握市場(chǎng)需求，快速反應(yīng)。在細(xì)分市場(chǎng)上做細(xì)做精，塑造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中