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文檔簡介
1、戰(zhàn)略和營銷體系逐漸不能適應(yīng)新的市場環(huán)境。為了提高華立儀表公司的競爭力,隨著智能電表市場的快速發(fā)展和買方市場采購模式的改變,華立儀表的營銷對華立儀表智能電表業(yè)務(wù)的營銷管理進(jìn)行研究顯得意義重大。論文以此為研究視角,分析了華立儀表在營銷管理中存在的問題,并為華立儀表公司智能電表業(yè)務(wù)制定了營銷戰(zhàn)略、策略和相應(yīng)的實施保障措施。
本文首先介紹了選題背景,理論基礎(chǔ),包括:PEST分析模型,波特五力模型和SWOT分析模型,以及研究意義、研究內(nèi)
2、容、研究方法及技術(shù)路線。
隨后,從公司營銷組織和智能電表業(yè)務(wù)現(xiàn)狀兩個方面對公司的營銷管理現(xiàn)狀進(jìn)行了描述,重點(diǎn)分析了公司營銷管理存在問題,并從營銷組織設(shè)定、營銷策略制定和營銷策略實施三個主要方面進(jìn)行了總結(jié),提出了公司營銷管理改進(jìn)的思路。
接著,采用PEST分析工具、波特五力模型和SWOT分析模型進(jìn)行了市場分析,依照改進(jìn)思路制定了公司的營銷戰(zhàn)略,并應(yīng)用4P理論制定了營銷策略,為了確保戰(zhàn)略策略的順利實施,從市場營銷組織、人
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