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文檔簡(jiǎn)介
1、改革開放25年來,中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立以及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,推動(dòng)了媒介廣告經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化進(jìn)程.中國(guó)媒介從"政府統(tǒng)辦統(tǒng)發(fā)"到"事業(yè)單位企業(yè)化管理",再到"產(chǎn)業(yè)化",最終發(fā)展到如今的"集團(tuán)化".環(huán)境的變化為媒介廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展帶來了巨大的變革.進(jìn)入新世紀(jì),中國(guó)媒介廣告經(jīng)營(yíng)正在順應(yīng)著營(yíng)銷理論從"以產(chǎn)品為中心"向"以客戶為中心"的轉(zhuǎn)變而發(fā)展,中國(guó)媒介在爭(zhēng)奪受眾市場(chǎng)資源和廣告市場(chǎng)資源的競(jìng)爭(zhēng)中,由于缺乏符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的營(yíng)銷管理理論指導(dǎo),因此
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