本土品牌適度國際化策略研究.pdf

1、分類號：密級：學校代碼：10165學號：201311000463遣掌師耗大學碩士學位論文②本土品牌適度國際化策略研究AStudyonTheModerateInternationalizationStrategyofLocalBrands作者姓名：學科、專業(yè)：研究方向：導師姓名：李璐設計藝術學視覺傳達設計關慧良副教授二。一六年四月摘要隨著經(jīng)濟的發(fā)展，品牌已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的一部分。面對更開放的市場環(huán)境、日趨激烈的國內(nèi)外產(chǎn)品競爭，國內(nèi)的本

2、土企業(yè)不斷提高自身品牌力，沖向更廣闊的國際市場。如何更好的進行品牌國際化，采取何種品牌策略這是本土企業(yè)需要不斷思考的問題。為尋求本土品牌國際化問題的突破口，本文針對品牌國際化的問題進行了一系列的研究。從國內(nèi)走向國際，不僅是市場的擴張與轉(zhuǎn)變，其中展現(xiàn)的是品牌的發(fā)展與成熟。本文基于本土品牌國際化發(fā)展的角度，提出“適度”的品牌國際化策略，探討本土品牌在進行國際化時如何平衡國際與國內(nèi)，做到適度國際化。在研究中綜合考慮國內(nèi)各方因素和國際市場情況，

3、從兩個視角分析探討本土品牌在國際化進程中的成功之道。本文內(nèi)容包括本土品牌的內(nèi)涵、本土品牌的國際化策略選擇、品牌國際化進程中“本土”與“國際”的關系、如何構建以適度為原則的品牌策略、以及筆者關于本文論題論點的實踐和創(chuàng)作探索。本文從品牌的設計、塑造、傳播等視角探索研究本土品牌，通過對本土品牌國際化發(fā)展進程中“國際化”策略的研究，深入思考本土品牌發(fā)展中的優(yōu)勢與劣勢及其面臨的困境與挑戰(zhàn)，結合本土文化與市場環(huán)境，來探尋適合本土品牌的發(fā)展之路。文章