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文檔簡介
1、品牌國際化是企業(yè)發(fā)展中的重要策略,對于現代化的商業(yè)競爭中,品牌的知名度可以作為一個地區(qū),一個企業(yè)獨特的標志。品牌國際化可以促進企業(yè)自主創(chuàng)新和發(fā)展,從長遠來看有利于企業(yè)的擴張。市場經濟的風云突變,技術的日新月異,對企業(yè)的要求也越來越專業(yè)化,不論是哪種品牌,國內或者國外的都不可避免的要進入到品牌的國際化競爭中,只有品牌的國際化才是企業(yè)未來的發(fā)展方向。中國南車應立足于市場發(fā)展,抓住機遇,面對挑戰(zhàn),促進南車品牌的國際化,有效的進行資源配置、開拓
2、市場,創(chuàng)新技術,使南車成為具有國家化視野的跨國公司。
本文通過回顧中國南車品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程,從品牌戰(zhàn)略和管理理論出發(fā),對中國南車集團公司品牌管理主要現狀進行了深入分析,并提出中國南車集團公司目前品牌國際化存在品牌國際化經營意識不強、管理組織架構不完善、品牌國際化建設系統(tǒng)化的能力欠缺和專業(yè)人才隊伍建設不足四個方面的主要問題,針對這些發(fā)展問題,論文提出了中國南車集團公司品牌國際化的戰(zhàn)略發(fā)展目標,建立完善的品牌國際化的管理組織結構和
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