HW公司品牌國(guó)際化的案例研究.pdf

1、隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流的頻繁、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，全球正在變成一個(gè)相互合作和分工的有機(jī)整體，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，尋求新的發(fā)展空間，開(kāi)拓新的市場(chǎng)，謀求自身的持續(xù)性發(fā)展。這就要求中國(guó)企業(yè)必須重視自身的品牌建設(shè)，提高國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作水平和能力，在全球范圍內(nèi)打造中國(guó)品牌，提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
　　在這個(gè)過(guò)程中，來(lái)自西方成熟的跨國(guó)企業(yè)集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)和慘痛教訓(xùn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，認(rèn)真研究總結(jié)本土企業(yè)自身的品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)同樣具有重大的意

2、義。
　　本文選取品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的先行者 HW公司作為研究對(duì)象，著重回顧和闡述分析了HW公司品牌國(guó)際化的歷程，希望通過(guò)對(duì)其品牌國(guó)際化的動(dòng)因及重點(diǎn)實(shí)施環(huán)節(jié)的探討，可以對(duì)其現(xiàn)階段品牌國(guó)際化的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)加以總結(jié)，從而提升其品牌國(guó)際化實(shí)施的執(zhí)行力，同時(shí)希望此研究和探討可以對(duì)同類(lèi)型的中國(guó)電子信息企業(yè)的品牌國(guó)際化之路有一定的參考和借鑒價(jià)值。
　　首先介紹了論文的選題背景、研究目標(biāo)、研究方法和整篇文章的研究思路以及論文的框架結(jié)構(gòu)；

3、>　　其次，通過(guò)分析 HW公司品牌國(guó)際化實(shí)施的內(nèi)部及外部環(huán)境，探討其走上品牌國(guó)際化之路的動(dòng)力和原因；
　　接下來(lái)，選取了HW公司品牌國(guó)際化實(shí)施的幾個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行回顧。重點(diǎn)闡述了HW公司品牌國(guó)際化實(shí)施的整體準(zhǔn)備工作、HW公司品牌國(guó)際化的模式選擇和實(shí)施路徑及其品牌重塑和國(guó)際化品牌傳播的情況。
　　最后就HW公司品牌國(guó)際化實(shí)施情況進(jìn)行了分析和闡述，總結(jié)了HW公司品牌國(guó)際化實(shí)施階段性的成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，并給出了本文研究得出的結(jié)論，