DL公司品牌國際化策略研究.pdf

1、品牌不僅僅是包裹在商品包裝上的一個標識，它還包括消費者對其內(nèi)在價值的認可程度，品牌是降低商品識別難度，簡化消費者購買決策的一種有效方式。品牌，特別是國際名牌具有較高的溢價能力，創(chuàng)牌，創(chuàng)名牌，創(chuàng)國際名牌應(yīng)該是企業(yè)追求的最高目標。
　　中國每年出口的商品以萬億計，且每年的增長基本都保持在2位數(shù)，世界各地的市場都充斥著中國制造的商品，然而國外的消費者，特別是歐美等主流市場的消費者卻很難意識到有來自中國的品牌商品的存在，因為在這些國家，中

2、國的企業(yè)都是在做貼牌，只能賺取微薄的代工費，對于自主品牌的國際化，即使是國內(nèi)的行業(yè)龍頭都有一些畏難情緒。
　　DL公司是一家文具生產(chǎn)企業(yè)，自上世紀80年代末創(chuàng)立以來，經(jīng)過近30年的經(jīng)營，已經(jīng)成為國內(nèi)辦公文具行業(yè)的龍頭企業(yè)。自中國加入WTO之后，DL公司通過出口商品的方式開始走上了品牌國際化經(jīng)營的道路，經(jīng)過10幾年的發(fā)展，DL品牌在東南亞等國家也已經(jīng)小有名氣，但是在歐美等主流市場，其品牌經(jīng)營之路還是困難重重。
　　本文在對品牌