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文檔簡介
1、現(xiàn)代女性社會地位的提高,體現(xiàn)在經(jīng)濟獨立和可支配消費資金的增長,女性消費經(jīng)濟也日益受到關注。伴隨著網(wǎng)絡購物環(huán)境的日趨成熟,上網(wǎng)購物已經(jīng)成為人們日常生活中必不可少的一部分。有數(shù)據(jù)顯示,女性購物在網(wǎng)購大軍中比重最大,而這些女性消費者在網(wǎng)購行為中往往會帶較為強烈的情感因素,在這個消費過程中她們的心理變化起伏較大,感性消費占據(jù)主導地位。
本文首先在女性消費理論的基礎上分析了現(xiàn)今女性網(wǎng)絡消費的整體情況、消費行為特征,闡述了感性消費的總體特
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