社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)APP應(yīng)用傳播對(duì)用戶消費(fèi)行為影響研究.pdf

1、近年來(lái)，中國(guó)電商發(fā)展日新月異，風(fēng)頭正勁，而互聯(lián)網(wǎng)中海量購(gòu)物訊息的篩選與優(yōu)質(zhì)商品信息的優(yōu)先傳播，成為消費(fèi)者與商家不得不面對(duì)的嚴(yán)峻問(wèn)題，如此背景下，導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站應(yīng)運(yùn)而生。導(dǎo)購(gòu)類網(wǎng)站是電子商務(wù)的一種衍生品，是指以發(fā)布商品信息、提供導(dǎo)購(gòu)服務(wù)為主的第三方獨(dú)立互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，從內(nèi)容生產(chǎn)角度主要分為編輯生產(chǎn)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站（PGC）與用戶生產(chǎn)內(nèi)容導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站（UGC）兩種。
　　當(dāng)下的電商平臺(tái)主陣地已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移到智能移動(dòng)端，電商移動(dòng)化是現(xiàn)行大趨勢(shì)，而導(dǎo)購(gòu)

2、類平臺(tái)因其內(nèi)容生產(chǎn)的性質(zhì)與內(nèi)容傳播的需要，同樣借助新媒體的東風(fēng)，著力發(fā)展智能移動(dòng)客戶端。
　　本論文立足于APP用戶與信息受眾的消費(fèi)行為研究，探討社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)APP對(duì)受眾消費(fèi)行為影響問(wèn)題。試圖運(yùn)用使用與滿足理論和AISAS理論，探討構(gòu)建“傳播--消費(fèi)”關(guān)系，考察社會(huì)化導(dǎo)購(gòu)APP應(yīng)用的便捷性、互動(dòng)性、安全性、收益性、趣味性、傳播性等幾大特性，如何作用于受眾“引起注意——產(chǎn)生興趣————進(jìn)行搜索——購(gòu)買行動(dòng)——人人分享”的購(gòu)買過(guò)程。