微博對體育信息傳播的影響研究——以蘇州大學體育學院全日制碩士參與微博互動為例.pdf

1、新媒體作為興起速度最快、涉及面最廣的媒介傳播形態(tài)愈發(fā)深刻地影響著體育信息傳播的發(fā)展，其中，微博是新媒體發(fā)展中最為典型的代表，它顛覆了傳統(tǒng)的傳播方式，其媒介價值日益凸顯，已成為中國的“公共議事廳”與“社會晴雨表。
　　本研究運用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)分析法、案例分析法、邏輯分析法，以蘇州大學體育學院全日制碩士參與微博互動為研究對象，探究微博對體育信息傳播的影響，為今后有效合理的利用微博平臺進行體育信息傳播，以及提高體育管理與體

2、育科研工作、完善體育社會治理、豐富體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容等提供參考和借鑒。主要結(jié)論如下：
　　蘇州大學體育學院全日制碩士的微博參與率高，大部分偏向于用手機使用微博參與互動，在微博上更多關(guān)注體育賽事、體育明星或體育娛樂新聞、運動健身這三類體育信息，缺乏對體育相關(guān)政策信息的關(guān)注。
　　體育信息傳播在現(xiàn)實社會中必然會受到外界因素干擾，并與社會的政治、經(jīng)濟、文化系統(tǒng)相互關(guān)聯(lián)適應(yīng)，新浪微博的“蒲公英傳播模式”正是契合當下復(fù)雜的傳播過程，微博制造

3、話題，傳統(tǒng)媒體跟進放大話題。新媒介的產(chǎn)生并不意味著舊媒介的消亡，而是疊加式發(fā)展，微博與傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等媒介在融合中發(fā)展，互相促進，日益完善。
　　新浪微博的選擇性最強，保存性與時效性相對較強，而且具備全時性傳播、全空間性傳播、多渠道傳播、全互動傳播四大特征，其傳播迅速、范圍廣、方式便利，是傳統(tǒng)媒介無法比擬的。
　　微博對于體育信息傳播的積極影響有三個方面：微博體育信息傳播所包含的正能量巨大且涉及范圍廣泛；“體育明星事