多頻道廣告時段分配模型研究.pdf

1、朱道立 教授葉耀華 副教授周蓉 副教授llI■r一一L■，。復旦大學碩士論文 多頻道廣告時段分配模型研究摘要廣告時段分配是指電視臺根據(jù)廣告商的需求將擁有的廣告時段資源按照一定的方式分配或銷售給廣告商。隨著廣告行業(yè)的競爭日益激烈，電視臺通過加大投入的方式并不能很好地提高收視率和市場占有率，從而也不能有效提高廣告價格，因此，電視臺越來越重視如何通過對廣告時段的分配與控制，以提高時段資源的利用，從而提高電視臺的廣告收入。目前，有關電視廣告行業(yè)

2、的研究成果有很多，但是針對如何分配廣告時段的理論研究卻很少，本文正是在已有研究的基礎上對廣告時段分配問題的研究和嘗試。本文主要研究了在同時具有長、短期客戶的情況下，多頻道運營的電視臺如何分配廣告時段的問題。我國的電視臺都是多頻道運營，因此時段分配的問題相對于國外的單頻道模式更加復雜，所以本文按照我國電視廣告銷售流程，在多頻道情況下推廣了B o l l a p r a g a d a ( 2 0 0 2 ) 提出的單頻道廣告投放方案模型，

3、并逐步建立和求解最優(yōu)廣告時段分配模型，得出了廣告時段資源的出售比例、長短期客戶間的分配比例、多頻道的廣告投放方案以及具體是否出售廣告時段，從而解決了電視臺在廣告銷售中的廣告時段分配問題，并認為電視臺應該嚴格控制時段資源并適當提高廣告的投放效果。此外，本文采用國內(nèi)某大型電視臺的運營數(shù)據(jù)對文中模型進行測算，計算出具體廣告時段分配方案的同時分析了影響廣告時段分配的因素，幫助了該電視臺進行具體的廣告時段分配實踐。由于在本文測算中變量和約束條件均