【廣告策劃-ppt】鳳凰網(wǎng)各頻道計(jì)劃方案

1、頻道2009年Q4以及2010年Q1計(jì)劃,大視野,大事件,大歷史,大文化,以鳳凰之大胸懷，滿足全球主流華人之資訊所求，秉承時政特色，獨(dú)具全球視角，以圖文視頻組合傳播，深度交互，打造最具公共品質(zhì)和高端營銷力的資訊平臺… …,資訊中心,資訊頻道,臺灣頻道,評論頻道,體育頻道,娛樂頻道,軍事頻道,歷史頻道,讀書頻道,教育頻道,衛(wèi)視頻道,傳媒頻道,文化頻道,滿足網(wǎng)友的閱讀需要，提供最豐富、最有深度、最權(quán)威的多元化資訊，涵蓋大陸、臺灣、港澳、國

2、際、軍事、歷史、體育、讀書等各方面內(nèi)容,資訊頻道構(gòu)架,奧巴馬訪華,世博會,2010年兩會,世界因你而美麗頒獎盛典,澳門回歸10周年,亞運(yùn)會,2009年度Q4及2010年事件報(bào)道推薦,澳門回歸10周年 2009年12月20日，澳門回歸十周年。這是繼建國60周年后，華語界的又一大盛事。以關(guān)注兩岸三地大事件見長的鳳凰網(wǎng)，此時更顯示出了獨(dú)有資源、獨(dú)特視角、快捷速度的綜合優(yōu)勢，必將備受社會關(guān)注，是企業(yè)文化和品牌形象推廣的優(yōu)質(zhì)舞臺。,2009年度

3、事件報(bào)道推薦,澳門回歸10周年,奧巴馬訪華 今年是美中關(guān)系的重要一年：年初，兩國慶祝了建交30周年；國務(wù)卿希拉里·克林頓在2月，財(cái)政部長蓋特納在5、6月之交，能源部長朱棣文和商務(wù)部長駱家輝在7月先后敲開中國的大門。 兩國關(guān)系不斷升溫，也不斷刺激著中國的各大媒體的興奮點(diǎn)。鳳凰網(wǎng)將延續(xù)《奧巴馬紀(jì)元：美國第44任總統(tǒng)就職典禮》的激情與高調(diào)，延續(xù)“大事看鳳凰”的一貫姿態(tài)。,注：根據(jù)現(xiàn)有安排，奧巴馬計(jì)劃參加11月14日-

4、15日在新加坡舉行的亞太經(jīng)濟(jì)合作組織會議。外界普遍推測，奧巴馬很可能在此次會議后順道訪問中國。專家表示，預(yù)計(jì)兩國首腦屆時將就戰(zhàn)略、安全和經(jīng)濟(jì)方面廣泛議題進(jìn)行交流。,奧巴馬訪華,世博會 隨著北京奧運(yùn)會的圓滿閉幕，中國人把期待的目光投向了2010年的上海世博會。 以“城市，讓生活更美好”為主題，2010年上海世博會，將是探討人來城市生活的盛會，是一曲以創(chuàng)新和融合為主旋律的交響樂，將成為人類文明的一次精彩對話。,2010上海世

5、博會,世界因你而美麗頒獎盛典鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)的年度盛典，每年評出影響世界華人的獎項(xiàng)，用以鼓勵在各個行業(yè)領(lǐng)域做出突出貢獻(xiàn)的華人領(lǐng)袖。,以往專題回顧：2006華人盛典,以往專題回顧：2007華人盛典,2009華人盛典,2010年兩會2010年3月，全國兩會再次召開。鳳凰網(wǎng)將以1+N的思路策劃專題。兩會主專題及各頻道分專題策劃分段上線，鳳凰獨(dú)家視頻及鳳凰衛(wèi)視記者資源凸顯鳳凰特色。,2010年兩會,亞運(yùn)會 亞運(yùn)會，是亞洲地區(qū)的綜合性運(yùn)動

6、會，也是亞洲體壇最大的盛會。第16屆亞運(yùn)會將于2010年11月12日-27日在中國廣州進(jìn)行。 綜合性的體育賽事歷來是企業(yè)傳播品牌文化的首選陣地之一，有了2008年奧運(yùn)會的成功參與后，倡導(dǎo)“激情盛會、和諧亞洲”的2010年中國廣州亞運(yùn)會勢必會成為各大商家的必爭之地。,2010年廣州亞運(yùn)會,雙十年度公益活動從《讓世界看見這美麗》到《心靈越獄》，鳳凰時尚年度雙十活動已初具影響力。明星親臨現(xiàn)場、城市人群關(guān)心的熱門話題活動。是產(chǎn)品

7、展示與品牌合作的最佳平臺。,以往專題回顧：2007讓世界看見這美麗,2008心靈越獄,2010年雙十公益活動,以全天24小時持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)方式向全球華人提供及時、準(zhǔn)確、全面、專業(yè)的財(cái)經(jīng)金融信息，以獨(dú)到的價值判斷，獨(dú)立的報(bào)道角度覆蓋財(cái)經(jīng)、金融、股票、基金、理財(cái)、外匯、商業(yè)等領(lǐng)域，提供多種面向個人和企業(yè)的財(cái)經(jīng)金融咨詢、行情報(bào)價及服務(wù)。,全天候財(cái)經(jīng)金融信息提供商,明察財(cái)富真相 東西價值之道,2009財(cái)經(jīng)頻道年終盤點(diǎn),2009領(lǐng)袖中國人物評選,20

8、10年315晚會,2010年上海世博會,2010年博鰲亞洲論壇,2010年兩會報(bào)道,2009年Q4及2010年事件報(bào)道推薦,盤點(diǎn)2009中國財(cái)經(jīng)，解讀政經(jīng)江湖的波瀾壯闊。宏觀解讀經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的2009年財(cái)經(jīng)大勢.,財(cái)經(jīng)-年終盤點(diǎn)專題2009年1月中旬,2009年財(cái)經(jīng)頻道年終盤點(diǎn),由專家推選團(tuán)選出100人華人精英入選“領(lǐng)袖2009”候選名單，最終評出10人名單?；顒勇?lián)合21報(bào)系并將得到衛(wèi)視大力支持。如：所有知名企業(yè),財(cái)經(jīng)頻道-2009

9、領(lǐng)袖中國2009年10月～12月,2009領(lǐng)袖中國人物評選,延續(xù)鳳凰網(wǎng)兩會報(bào)道的綜合優(yōu)勢，以財(cái)經(jīng)角度大力報(bào)道兩會，爭取獨(dú)家訪談等權(quán)益。如：廣本、東風(fēng)日產(chǎn)、招行、交行、榮威、一汽大眾、以及相關(guān)國企,財(cái)經(jīng)-2010兩會報(bào)道2009年3月5日～13日,16,2010年兩會報(bào)道,3.15消費(fèi)者權(quán)益日作為全民關(guān)注的重要事件，財(cái)經(jīng)頻道將重點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。揭曉侵害消費(fèi)者權(quán)益的企業(yè)，并延續(xù)打造企業(yè)紅黑榜,2010 3.15報(bào)道,17,2010年315

10、晚會,18,與亞洲乃至全球領(lǐng)軍者企業(yè)共聚一堂，共同圍繞全球合作等話題展開討論，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道將全程報(bào)道2010博鰲亞洲論壇，走入博鰲現(xiàn)場并獲得獨(dú)家專訪機(jī)遇如：TP、IBM各大銀行及汽車類大客戶,2010博鰲亞洲論壇,2010博鰲亞洲論壇,19,2010上海世博報(bào)道,提供從購車到用車、修車、二手車交易各個方面的資訊和最為全面的車型數(shù)據(jù)服務(wù)，涵蓋汽車業(yè)界信息、銳利車評、汽車文化等諸多方面的豐富信息，更有車友互動等靈活多樣的互動形式,以服務(wù)

11、全球華人汽車用戶為己任,車行天下 心屬未來,2009廣州車展,2010年北京國際車展,2009汽車頻道年終盤點(diǎn),2009年Q4及2010年事件報(bào)道推薦,廣州車展將是火熱09車市的收官大作。鳳凰網(wǎng)汽車頻道將依托上海車展成功報(bào)道優(yōu)勢，全面報(bào)道本屆車展。爆料新車、獨(dú)家專訪并組織高端汽車行業(yè)峰會。對于維護(hù)公關(guān)客戶以及吸引招商均有一定優(yōu)勢如：汽車類客戶,2009廣州車展,汽車-廣州車展報(bào)道200911月24-30日,2009汽車頻道年終盤點(diǎn),

12、24,2010北京車展,,鳳凰寬頻是鳳凰網(wǎng)的主打產(chǎn)品和核心品牌之一，分為寬頻、VIP、直播及原創(chuàng)等頻道。長期以來，立足于鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目資源與品牌優(yōu)勢，鳳凰寬頻在ALEX、艾瑞等權(quán)威排名中一直領(lǐng)先視頻行業(yè)，并被業(yè)界公認(rèn)為視頻點(diǎn)播類網(wǎng)站的“第一集團(tuán)軍”。 鳳凰寬頻堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的媒體化傳播方式，除了把鳳凰衛(wèi)視的節(jié)目做足做好，還不斷擴(kuò)展資源，博采眾長，將湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等優(yōu)質(zhì)平臺的精彩節(jié)目納入麾下，為用戶提供豐富精

13、彩的華語精品內(nèi)容。 鳳凰寬頻堅(jiān)持多元、中立、理性、負(fù)責(zé)的價值觀，持續(xù)吸引高品質(zhì)受眾，服務(wù)高端客戶。堅(jiān)持品牌化、媒體化、差異化之路，做好“牛視”等拳頭產(chǎn)品，做好獨(dú)家評論，優(yōu)化內(nèi)容編排，堅(jiān)持為用戶提供優(yōu)質(zhì)資源，為客戶創(chuàng)造持續(xù)價值，為業(yè)界貢獻(xiàn)卓越范例。,鳳凰寬頻,精 品,獨(dú) 家,及 時,鳳凰寬頻架構(gòu),鳳凰網(wǎng)年度大戲—年度盤點(diǎn)將呈現(xiàn)一幅激動人心的年度浮世繪。鳳凰寬頻將集合09年有影響力的事件視頻及深度解讀匯集成鳳凰寬頻年

14、度大典，用視頻詮釋09年的喜怒哀樂。,期待指數(shù)：★★★★★,期待理由：年終盤點(diǎn)是各頻道年底必做項(xiàng)目；09年大事不斷，建國60年、邁克杰克遜之死等預(yù)計(jì)都是年度盤點(diǎn)入圍項(xiàng)目；觀望理由：去年鳳凰網(wǎng)寬頻沒有做年終盤點(diǎn)。,2009鳳凰寬頻年度盤點(diǎn),寬頻週刊,周刊針對一周資訊、財(cái)經(jīng)、社會、體育、娛樂、軍事等方面的熱點(diǎn)問題，進(jìn)行系統(tǒng)匯總和解讀，讓受眾在最大程度上了解本周資訊。 針對重大事件，也會以特刊的形式，進(jìn)行集中報(bào)道。,期待指數(shù)：★★★

15、★★,期待理由：在各頻道紛紛推出周刊的同時，鳳凰網(wǎng)寬頻沒有理由不做周刊；觀望理由：周刊定位還沒定論，是偏新聞、娛樂還是都有不好說。,2010鳳凰寬頻新推薦-周刊,EDM是鳳凰寬頻為鳳凰網(wǎng)友新近開發(fā)的視頻內(nèi)容新服務(wù)；網(wǎng)友通過在鳳凰寬頻上選擇定制視頻更新服務(wù)，寬頻以郵件的形式，將寬頻相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行匯總，以郵件的形式進(jìn)行通知。,期待指數(shù)：★★★★☆,期待理由：寬頻VIP已積累了EDM經(jīng)驗(yàn)，并可與鳳凰寬頻共享用戶數(shù)據(jù)庫；觀望理由：數(shù)據(jù)庫資源

16、不豐富，發(fā)送EDM手段比較落后。,2010鳳凰寬頻特色廣告產(chǎn)品-EDM,超 市 手 推 車 廣 告,新型流動廣告載體鳳陽縣天宇廣告有限公司,簡介,購物車廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投入少，針對性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購物車就是一個獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對接，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。,一，超市手推

17、車廣告的概念二，超市手推車廣告的優(yōu)勢三，超市手推車廣告的報(bào)價四，超市手推車廣告的售后服務(wù)五，關(guān)于我們,超市手推車廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。,超市手推車廣告的概念,超市手推車廣告的優(yōu)勢,超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的購買力，購物車作為超市購物的輔助工具，每天都會反復(fù)與大量消費(fèi)者“親密接觸

18、”，不管是誰，都可輕易看到上面的廣告。相對于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車廣告有以下主要優(yōu)勢：,1、直接面對終端客戶群體。 超市在選址時充分考慮了所處環(huán)境的人群購買力，因此手推車廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟(jì)收入的階層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，可以直接命中最有潛力用戶。,2、高關(guān)注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)

19、模是目前任何媒體都無法比擬的。手推車的高使用率為廣告宣傳效果的加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會有這種新穎的購物車廣告反復(fù)進(jìn)入購物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購買的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領(lǐng)這一優(yōu)勢廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远鳌?3、突出的視覺效果 購物車車身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制超市人流接受廣

20、告信息，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶。同時設(shè)有3個廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。,4、超強(qiáng)流動性 超市的其他廣告媒體一般都是固定的。由于位置的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。而手推車遍布于超市內(nèi)外，包括停車場，100%地覆蓋過往的目標(biāo)人群。超市的人員流動性強(qiáng)，他們在無意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃

21、至全國，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波助瀾的作用。購物車被形象的稱為“流動的媒體、運(yùn)動的廣告”。,5、靈活的廣告發(fā)布方式 客戶可根據(jù)需求選擇投放范圍及區(qū)域，保證投放的靈活性；同時，我們可以根據(jù)客戶要求適時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。,6、低投入，高效果

22、 超市營業(yè)時間是早9 點(diǎn)至晚 10 點(diǎn)，作為全天候而且不會被轉(zhuǎn)臺、不會被關(guān)閉的“中高端受眾”媒體，購物車網(wǎng)絡(luò)能保證品牌以較低的成本、最大限度地發(fā)揮廣告作用。超市購物車廣告投放效果比報(bào)紙廣告或戶外廣告效果明顯，一年的廣告費(fèi)，還不到半版報(bào)紙一天的廣告費(fèi)、半個月大型戶外廣告費(fèi)。千人成本大大低于大眾傳統(tǒng)媒體。,超市手推車的售后服務(wù),我們對客戶的媒體投放提供完善的售后服務(wù)： 1、媒體投放后，如果客戶需要對媒

23、體的投放情況進(jìn)行檢查，我們將派專人陪同客戶依次對媒體投放的情況進(jìn)行檢查。 2、我們對投放的所有超市手推車，都有專人維護(hù)和管理。目前已配備專職人員兩名，不斷在各地巡視，保證損壞和丟失的購物車數(shù)量低于總量的1％。并對于已經(jīng)有所損壞和丟失的購物車，在第一時間進(jìn)行修復(fù)和補(bǔ)充。,關(guān)于我們,鳳陽縣天宇廣告有限公司，是專業(yè)從事超市手推車廣告的服務(wù)公司，提供制作，安裝，維護(hù)一體

24、化服務(wù)！我們著力于創(chuàng)新媒體的研發(fā)，為客戶量身定制投放方案，提供一站式傳播服務(wù)，為客戶塑造品牌和提升銷售。為廣大消費(fèi)品制造商提供直接面向終端消費(fèi)者的最佳廣告服務(wù)。,聯(lián)系方式,地址：電話：傳真：手機(jī)：郵箱：,,我們的起步并不是最早的，但我們一直在進(jìn)步。,超 市 手 推 車 廣 告,新型流動廣告載體鳳陽縣天宇廣告有限公司,簡介,購物車廣告最大的特點(diǎn)是突破了傳統(tǒng)廣告媒介，如電視、報(bào)刊、廣播、雜志及各種戶外廣告形式的局限性。具有資金投

25、入少，針對性強(qiáng)，效果好的特點(diǎn)。每一輛購物車就是一個獨(dú)立的廣告?zhèn)€體，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的零距離，在銷售區(qū)域內(nèi)和產(chǎn)品廣告完美對接，同時也為廣告主提供了一個新的廣告平臺。,一，超市手推車廣告的概念二，超市手推車廣告的優(yōu)勢三，超市手推車廣告的報(bào)價四，超市手推車廣告的售后服務(wù)五，關(guān)于我們,超市手推車廣告指把產(chǎn)品宣傳廣告安裝在購物車上，給購物車載上了一個流動的立體廣告牌，它們每天被成千上萬的顧客推在手中，購買商品，穿梭在超市的每個角

26、落，為企業(yè)和產(chǎn)品做著持續(xù)的宣傳。,超市手推車廣告的概念,超市手推車廣告的優(yōu)勢,超市客流量大，且消費(fèi)群體多具有一定的購買力，購物車作為超市購物的輔助工具，每天都會反復(fù)與大量消費(fèi)者“親密接觸”，不管是誰，都可輕易看到上面的廣告。相對于傳統(tǒng)廣告的投放，超市手推車廣告有以下主要優(yōu)勢：,1、直接面對終端客戶群體。 超市在選址時充分考慮了所處環(huán)境的人群購買力，因此手推車廣告的受眾多是具備一定經(jīng)濟(jì)收入的階

27、層，有很強(qiáng)的消費(fèi)能力，可以直接命中最有潛力用戶。,2、高關(guān)注率 超市人流量大，這樣的受眾規(guī)模是目前任何媒體都無法比擬的。手推車的高使用率為廣告宣傳效果的加強(qiáng)起了非常重要的作用。只要在超市內(nèi)，就會有這種新穎的購物車廣告反復(fù)進(jìn)入購物者的視野，將顧客目光鎖定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示購買的欲望， 并給他們留下深刻的印象。一旦企業(yè)占領(lǐng)這一

28、優(yōu)勢廣告媒體，其廣告?zhèn)鞑バЧ谎远鳌?3、突出的視覺效果 購物車車身色彩和諧、形象統(tǒng)一，它強(qiáng)制超市人流接受廣告信息，最終讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效記憶。同時設(shè)有3個廣告面，多視角、全方位傳遞廣告信息，傳播一標(biāo)中的。,4、超強(qiáng)流動性 超市的其他廣告媒體一般都

29、是固定的。由于位置的因素，并不是所有進(jìn)出超市的人員都能看到。而手推車遍布于超市內(nèi)外，包括停車場，100%地覆蓋過往的目標(biāo)人群。超市的人員流動性強(qiáng)，他們在無意間將企業(yè)和產(chǎn)品的形象帶至全省乃至全國，為企業(yè)的后續(xù)發(fā)展及影響力的提升起到推波助瀾的作用。購物車被形象的稱為“流動的媒體、運(yùn)動的廣告”。,5、靈活的廣告發(fā)布方式 客戶可根據(jù)需求選擇投放范圍及區(qū)域，

30、保證投放的靈活性；同時，我們可以根據(jù)客戶要求適時更新廣告，保證廣告發(fā)布的及時性和有效性。,6、低投入，高效果 超市營業(yè)時間是早9 點(diǎn)至晚 10 點(diǎn)，作為全天候而且不會被轉(zhuǎn)臺、不會被關(guān)閉的“中高端受眾”媒體，購物車網(wǎng)絡(luò)能保證品牌以較低的成本、最大限度地發(fā)揮廣告作用。超市購物車廣告投放效果比報(bào)紙廣告或戶外廣告效果明顯，一年的廣告費(fèi)

31、，還不到半版報(bào)紙一天的廣告費(fèi)、半個月大型戶外廣告費(fèi)。千人成本大大低于大眾傳統(tǒng)媒體。,超市手推車的售后服務(wù),我們對客戶的媒體投放提供完善的售后服務(wù)： 1、媒體投放后，如果客戶需要對媒體的投放情況進(jìn)行檢查，我們將派專人陪同客戶依次對媒體投放的情況進(jìn)行檢查。 2、我們對投放的所有超市手推車，都有專人維護(hù)和管理。目前已配備專職人員兩名，不斷在各地巡視，保證損壞和丟

32、失的購物車數(shù)量低于總量的1％。并對于已經(jīng)有所損壞和丟失的購物車，在第一時間進(jìn)行修復(fù)和補(bǔ)充。,關(guān)于我們,鳳陽縣天宇廣告有限公司，是專業(yè)從事超市手推車廣告的服務(wù)公司，提供制作，安裝，維護(hù)一體化服務(wù)！我們著力于創(chuàng)新媒體的研發(fā)，為客戶量身定制投放方案，提供一站式傳播服務(wù)，為客戶塑造品牌和提升銷售。為廣大消費(fèi)品制造商提供直接面向終端消費(fèi)者的最佳廣告服務(wù)。,聯(lián)系方式,地址：電話：傳真：手機(jī)：郵箱：,,我們的起步并不是最早的，但我們一直在進(jìn)步