高校大學生液態(tài)奶消費行為及影響因素分析——以邯鄲市高校為例.pdf

1、隨著生活質(zhì)量水平的提高，人們對乳制品的關(guān)注度和消費水平也在不斷提升。乳制品營養(yǎng)豐富而且種類繁多，在人們生活中逐漸扮演著重要的角色。大學生作為新一代消費力的主力軍，對他們的液態(tài)奶消費行為的特點及其影響因素的研究具有十分重要的意義。
　　本文通過對已有研究成果及參考文獻的梳理總結(jié)，整合提煉出產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、新鮮度、包裝、品牌、購買便利性、促銷活動、產(chǎn)品宣傳、消費習性、朋友推薦、年齡、年級、性別及每月花費這十四個因素可能會對大學生的

2、液態(tài)奶消費行為產(chǎn)生影響的作用。進而根據(jù)這些影響因素以及已有研究成果中的研究消費行為的題項設(shè)計問卷，以期能夠通過問卷調(diào)查的形式檢驗諸多因素對大學生的液態(tài)奶消費行為的影響及作用，并且對大學生的液態(tài)奶消費行為的特點加以剖析和解讀。
　　研究結(jié)果表明目前大學生對液態(tài)奶的消費還是一個較低的水平，飲用液態(tài)奶還未成為他們生活習慣的一部分。在諸多可能存在的影響因素中，產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品價格、新鮮度、品牌、購買便利性、促銷活動、消費習慣、朋友推薦、年級