中國(guó)勁酒營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國(guó)勁酒是勁牌有限公司的主打產(chǎn)品,目前在中國(guó)保健酒市場(chǎng)占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置,但正受到越來(lái)越強(qiáng)的挑戰(zhàn)與競(jìng)爭(zhēng).該文從勁牌有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)勁牌公司)所處的市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境出發(fā),運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、管理學(xué)的理論,詳細(xì)分析了公司外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅、內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況.同時(shí),結(jié)合公司自身實(shí)際狀況,在綜合分析多種因素的條件下,提出了公司應(yīng)該采取的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,細(xì)分和明確了中國(guó)勁酒的目標(biāo)市場(chǎng)及其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略評(píng)價(jià)體系.該文首先闡述了企業(yè)戰(zhàn)略

2、、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念及其相互關(guān)系,指出企業(yè)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)良性發(fā)展的重要性,并介紹了勁牌公司的基本背景情況和公司目前正面臨的問(wèn)題.接下來(lái),該文對(duì)勁牌公司所處的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致分析.從政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化以及自然環(huán)境等方面發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境對(duì)企業(yè)的機(jī)遇與威脅,從財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)以及計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)等方面對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行深入探討.針對(duì)中國(guó)勁酒目前所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局面,該文對(duì)中國(guó)勁酒的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手海南椰島鹿龜酒、寧夏紅進(jìn)行了評(píng)析,給出了基