中國勁酒營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國勁酒是勁牌有限公司的主打產(chǎn)品,目前在中國保健酒市場占據(jù)市場份額第一的位置,但正受到越來越強(qiáng)的挑戰(zhàn)與競爭.該文從勁牌有限公司(以下簡稱勁牌公司)所處的市場內(nèi)外部環(huán)境出發(fā),運(yùn)用現(xiàn)代營銷學(xué)、管理學(xué)的理論,詳細(xì)分析了公司外部環(huán)境的機(jī)遇與威脅、內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢,以及競爭對手的狀況.同時(shí),結(jié)合公司自身實(shí)際狀況,在綜合分析多種因素的條件下,提出了公司應(yīng)該采取的營銷戰(zhàn)略,細(xì)分和明確了中國勁酒的目標(biāo)市場及其營銷戰(zhàn)略評價(jià)體系.該文首先闡述了企業(yè)戰(zhàn)略

2、、營銷戰(zhàn)略的概念及其相互關(guān)系,指出企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)良性發(fā)展的重要性,并介紹了勁牌公司的基本背景情況和公司目前正面臨的問題.接下來,該文對勁牌公司所處的營銷環(huán)境進(jìn)行了細(xì)致分析.從政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會文化以及自然環(huán)境等方面發(fā)現(xiàn)外部環(huán)境對企業(yè)的機(jī)遇與威脅,從財(cái)務(wù)、生產(chǎn)、研發(fā)、營銷以及計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)等方面對企業(yè)內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行深入探討.針對中國勁酒目前所面臨的競爭局面,該文對中國勁酒的主要競爭對手海南椰島鹿龜酒、寧夏紅進(jìn)行了評析,給出了基